瓊海塑造新型婚慶目的地

　　去年5月，瓊海成功舉辦了第一屆婚慶主題月活動“愛在潭門 情留博鰲”，開啟了以美麗、幸福和愛情為元素的特色婚慶經濟模式。

　　2014年，瓊海力求在主題活動的基礎上加大婚慶產品精致化和精細化創新，通過構建豐富多元的婚慶產品，支撐起瓊海浪漫目的地整體形象，通過婚慶旅游產品的市場化，促進瓊海旅游經濟發展。

　　目前，千篇一律的婚紗照已不能滿足人們的需求，追求時尚、自由和個性張揚的婚紗攝影更受到青年人青睞，婚紗照“旅拍”模式日益形成趨勢，將成為未來婚紗攝影的主流。

　　第二屆瓊海婚慶主題月將創新推出“體驗式旅拍”，為愛侶們刻制永久幸福的記憶。活動將強勢培育瓊海婚慶蜜月游亮點，以“三天兩夜旅拍”打造瓊海品牌特色，主推龍壽洋國家農業公園、綠道騎行、博鰲小鎮、潭門小鎮及中原小鎮等景點，充分展現融合海景、田園風情等多元素的婚慶蜜月度假產品。

　　此前，瓊海市委、市政府提出“打造田園城市、構建幸福瓊海”發展思路，以田園為本底，讓城市、鄉鎮和村莊像珍珠瑪瑙一樣散落在優美的生態本底和綠色的田野之上。通過各種慢行綠道串聯鄉村，尊重老百姓的生活和生產方式，尊重村形地貌，讓瓊海成為一個“望得見山，看得見水，記得住鄉愁”的地方，實現“城在園中、村在景中、人在畫中”。目前，瓊海又進一步提出推進全域5A級景區建設，讓“全域是5A、鎮鎮是景區、村村是景點、人人是導游”。

　　“瓊海依托豐富的田園風光、山海風景、風情小鎮等旅游資源，創新推出以‘田園的故事’、‘海的故事’、‘小鎮的故事’為主題的婚紗旅拍產品，并結合新人的愛情經歷，設置婚拍情節，讓新人們在旅行中完成婚紗攝影、微電影制作、海邊浪漫婚禮儀式等。”瓊海市副市長孟維華說，瓊海是個浪漫、迷人、幸福的城市，希望通過這些樹立瓊海特色的婚紗旅拍一站式婚慶品牌。塔洋鎮鎮委書記符章軒介紹，七星伴月鄉村度假區處于龍壽洋國家農業公園里面的核心區，依托一個湖泊和周邊七個村莊連片打造，目的就是要打造農民自己的家園、市民的公園和外地游客的樂園。

　　海南婚慶游漸成大產業

　　2013、2014，有著“愛你一生”、“愛你一世”的諧音和寓意。2013年1月1日，海南全面啟動為期兩年的“美麗中國 幸福海南——愛你一生一世”婚慶旅游主題營銷活動，逐步把海南島打造成為國內外游客喜愛的婚慶旅游目的地。

　　隨著“2013年度海南島主題婚慶月活動”的推進和實施，創新發展海南特色婚慶經濟在海南各地蔚然成風，已經催生出20多條蜜月婚慶旅游線路以及瓊海、瓊中、陵水、博鰲、潭門等新興的蜜月婚慶度假旅游目的地，涌現出一批先進市縣和優秀企業。

　　游艇婚禮、郵輪婚禮、海灣婚禮、黎苗民俗婚禮、小鎮婚禮、高爾夫婚禮、海島婚禮悉數驚艷亮相，在客源市場掀起了一股來海南婚慶旅游的熱潮。海南各大景區，拍攝婚紗照的新人數量成倍增長，極大地拉動了景區綜合消費，成為新興的海南婚紗攝影目的地。

　　婚慶產業的融合發展助推了婚慶目的地的打造。省旅游協會秘書長王健生說，海南將婚慶旅游設計成常態化產品，并與浙江衛視、杭州愛尚你婚慶機構合作，聯合推廣、報道，精準營銷到江浙長三角地區。

　　資料顯示，我國每年有2400萬個家庭操辦婚姻大事，數以億計的家庭開展不同形式的婚慶紀念。婚慶產業鏈長，關聯行業多達40多個，每年婚慶產業產值逾12000億元。海南是我國惟一的熱帶海島省份，具有發展婚慶旅游的良好生態環境、景觀環境和社會環境，具備打造世界著名婚慶旅游目的地的多方面資源。

　　近些年，海南島成為中國婚慶旅游市場中的亮點，僅在三亞就聚集了400多家婚紗影樓，到海南島拍婚紗、辦婚慶、度蜜月成為一種新時尚。市場調研數據顯示，2011年三亞旅行結婚消費達1億元，而包括婚紗攝影、蜜月旅行等相關消費超過5億元，2012年市場規模更是翻了一倍。

　　婚慶旅游還需拓寬內涵

　　目前，海南婚慶旅游的國際知名度、婚慶旅游產業經濟總量和經濟拉動作用都較為薄弱。海南職業技術學院國際教育與旅游學院副院長吳肖淮說，海南發展婚慶旅游要突出海南文化的味道，婚慶旅游是一種深度游，更需要以文化作為內涵，要讓游客停下來，細細品味、享受回味。海南婚慶旅游除了需要陽光、沙灘、海水、雨林等自然元素，更需要教堂、建筑、婚紗、珠寶等人文元素。

　　旅游漸漸成為人們的生活方式，婚慶旅游已經具備大發展的條件，將給所有參與者帶來無限的商機。海南十幾年來一直在做婚慶活動，但是完整的婚慶產業還沒有形成且產業鏈不完善。

　　省旅游委巡視員陳耀表示，婚慶旅游不僅僅是辦好一次婚禮，也不僅僅是打造一批旅游產品，而是瞄準富有特色的婚慶經濟，包含情感和文化的經濟形態，是一種重要的支撐產業的產品形式，是休閑產品和旅游產品的綜合。以婚慶經濟促進消費升級，從經濟上打造情感經濟形態;通過打造產業鏈和產業群打造產品;通過多種多樣的創新，使旅游產品轉型，注入特色情感和文化，使傳統婚慶升級;圍繞婚慶產業鏈、產業面和產業集群打造婚慶產業。