瓊海塑造新型婚慶目的地

　　去年5月，瓊海成功舉辦了第一屆婚慶主題月活動(dòng)“愛(ài)在潭門 情留博鰲”，開(kāi)啟了以美麗、幸福和愛(ài)情為元素的特色婚慶經(jīng)濟(jì)模式。

　　2014年，瓊海力求在主題活動(dòng)的基礎(chǔ)上加大婚慶產(chǎn)品精致化和精細(xì)化創(chuàng)新，通過(guò)構(gòu)建豐富多元的婚慶產(chǎn)品，支撐起瓊海浪漫目的地整體形象，通過(guò)婚慶旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)化，促進(jìn)瓊海旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　目前，千篇一律的婚紗照已不能滿足人們的需求，追求時(shí)尚、自由和個(gè)性張揚(yáng)的婚紗攝影更受到青年人青睞，婚紗照“旅拍”模式日益形成趨勢(shì)，將成為未來(lái)婚紗攝影的主流。

　　第二屆瓊海婚慶主題月將創(chuàng)新推出“體驗(yàn)式旅拍”，為愛(ài)侶們刻制永久幸福的記憶。活動(dòng)將強(qiáng)勢(shì)培育瓊海婚慶蜜月游亮點(diǎn)，以“三天兩夜旅拍”打造瓊海品牌特色，主推龍壽洋國(guó)家農(nóng)業(yè)公園、綠道騎行、博鰲小鎮(zhèn)、潭門小鎮(zhèn)及中原小鎮(zhèn)等景點(diǎn)，充分展現(xiàn)融合海景、田園風(fēng)情等多元素的婚慶蜜月度假產(chǎn)品。

　　此前，瓊海市委、市政府提出“打造田園城市、構(gòu)建幸福瓊海”發(fā)展思路，以田園為本底，讓城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村莊像珍珠瑪瑙一樣散落在優(yōu)美的生態(tài)本底和綠色的田野之上。通過(guò)各種慢行綠道串聯(lián)鄉(xiāng)村，尊重老百姓的生活和生產(chǎn)方式，尊重村形地貌，讓瓊海成為一個(gè)“望得見(jiàn)山，看得見(jiàn)水，記得住鄉(xiāng)愁”的地方，實(shí)現(xiàn)“城在園中、村在景中、人在畫(huà)中”。目前，瓊海又進(jìn)一步提出推進(jìn)全域5A級(jí)景區(qū)建設(shè)，讓“全域是5A、鎮(zhèn)鎮(zhèn)是景區(qū)、村村是景點(diǎn)、人人是導(dǎo)游”。

　　“瓊海依托豐富的田園風(fēng)光、山海風(fēng)景、風(fēng)情小鎮(zhèn)等旅游資源，創(chuàng)新推出以‘田園的故事’、‘海的故事’、‘小鎮(zhèn)的故事’為主題的婚紗旅拍產(chǎn)品，并結(jié)合新人的愛(ài)情經(jīng)歷，設(shè)置婚拍情節(jié)，讓新人們?cè)诼眯兄型瓿苫榧啍z影、微電影制作、海邊浪漫婚禮儀式等。”瓊海市副市長(zhǎng)孟維華說(shuō)，瓊海是個(gè)浪漫、迷人、幸福的城市，希望通過(guò)這些樹(shù)立瓊海特色的婚紗旅拍一站式婚慶品牌。塔洋鎮(zhèn)鎮(zhèn)委書(shū)記符章軒介紹，七星伴月鄉(xiāng)村度假區(qū)處于龍壽洋國(guó)家農(nóng)業(yè)公園里面的核心區(qū)，依托一個(gè)湖泊和周邊七個(gè)村莊連片打造，目的就是要打造農(nóng)民自己的家園、市民的公園和外地游客的樂(lè)園。

　　海南婚慶游漸成大產(chǎn)業(yè)

　　2013、2014，有著“愛(ài)你一生”、“愛(ài)你一世”的諧音和寓意。2013年1月1日，海南全面啟動(dòng)為期兩年的“美麗中國(guó) 幸福海南——愛(ài)你一生一世”婚慶旅游主題營(yíng)銷活動(dòng)，逐步把海南島打造成為國(guó)內(nèi)外游客喜愛(ài)的婚慶旅游目的地。

　　隨著“2013年度海南島主題婚慶月活動(dòng)”的推進(jìn)和實(shí)施，創(chuàng)新發(fā)展海南特色婚慶經(jīng)濟(jì)在海南各地蔚然成風(fēng)，已經(jīng)催生出20多條蜜月婚慶旅游線路以及瓊海、瓊中、陵水、博鰲、潭門等新興的蜜月婚慶度假旅游目的地，涌現(xiàn)出一批先進(jìn)市縣和優(yōu)秀企業(yè)。

　　游艇婚禮、郵輪婚禮、海灣婚禮、黎苗民俗婚禮、小鎮(zhèn)婚禮、高爾夫婚禮、海島婚禮悉數(shù)驚艷亮相，在客源市場(chǎng)掀起了一股來(lái)海南婚慶旅游的熱潮。海南各大景區(qū)，拍攝婚紗照的新人數(shù)量成倍增長(zhǎng)，極大地拉動(dòng)了景區(qū)綜合消費(fèi)，成為新興的海南婚紗攝影目的地。

　　婚慶產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展助推了婚慶目的地的打造。省旅游協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王健生說(shuō)，海南將婚慶旅游設(shè)計(jì)成常態(tài)化產(chǎn)品，并與浙江衛(wèi)視、杭州愛(ài)尚你婚慶機(jī)構(gòu)合作，聯(lián)合推廣、報(bào)道，精準(zhǔn)營(yíng)銷到江浙長(zhǎng)三角地區(qū)。

　　資料顯示，我國(guó)每年有2400萬(wàn)個(gè)家庭操辦婚姻大事，數(shù)以億計(jì)的家庭開(kāi)展不同形式的婚慶紀(jì)念。婚慶產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)，關(guān)聯(lián)行業(yè)多達(dá)40多個(gè)，每年婚慶產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值逾12000億元。海南是我國(guó)惟一的熱帶海島省份，具有發(fā)展婚慶旅游的良好生態(tài)環(huán)境、景觀環(huán)境和社會(huì)環(huán)境，具備打造世界著名婚慶旅游目的地的多方面資源。

　　近些年，海南島成為中國(guó)婚慶旅游市場(chǎng)中的亮點(diǎn)，僅在三亞就聚集了400多家婚紗影樓，到海南島拍婚紗、辦婚慶、度蜜月成為一種新時(shí)尚。市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2011年三亞旅行結(jié)婚消費(fèi)達(dá)1億元，而包括婚紗攝影、蜜月旅行等相關(guān)消費(fèi)超過(guò)5億元，2012年市場(chǎng)規(guī)模更是翻了一倍。

　　婚慶旅游還需拓寬內(nèi)涵

　　目前，海南婚慶旅游的國(guó)際知名度、婚慶旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)總量和經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)作用都較為薄弱。海南職業(yè)技術(shù)學(xué)院國(guó)際教育與旅游學(xué)院副院長(zhǎng)吳肖淮說(shuō)，海南發(fā)展婚慶旅游要突出海南文化的味道，婚慶旅游是一種深度游，更需要以文化作為內(nèi)涵，要讓游客停下來(lái)，細(xì)細(xì)品味、享受回味。海南婚慶旅游除了需要陽(yáng)光、沙灘、海水、雨林等自然元素，更需要教堂、建筑、婚紗、珠寶等人文元素。

　　旅游漸漸成為人們的生活方式，婚慶旅游已經(jīng)具備大發(fā)展的條件，將給所有參與者帶來(lái)無(wú)限的商機(jī)。海南十幾年來(lái)一直在做婚慶活動(dòng)，但是完整的婚慶產(chǎn)業(yè)還沒(méi)有形成且產(chǎn)業(yè)鏈不完善。

　　省旅游委巡視員陳耀表示，婚慶旅游不僅僅是辦好一次婚禮，也不僅僅是打造一批旅游產(chǎn)品，而是瞄準(zhǔn)富有特色的婚慶經(jīng)濟(jì)，包含情感和文化的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，是一種重要的支撐產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品形式，是休閑產(chǎn)品和旅游產(chǎn)品的綜合。以婚慶經(jīng)濟(jì)促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)，從經(jīng)濟(jì)上打造情感經(jīng)濟(jì)形態(tài);通過(guò)打造產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)群打造產(chǎn)品;通過(guò)多種多樣的創(chuàng)新，使旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，注入特色情感和文化，使傳統(tǒng)婚慶升級(jí);圍繞婚慶產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)業(yè)面和產(chǎn)業(yè)集群打造婚慶產(chǎn)業(yè)。