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滿返變“倒貼”在線旅游門票價格戰(zhàn)升級

文旅界 2014.01.23 10:54 閱讀量：128908

【摘要】雖然目前OTA在景區(qū)門票中的價格戰(zhàn)出現(xiàn)“倒貼”奇觀，這種情況看似“瘋狂”，但實(shí)際上炒作意味更大。最新數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)各類景區(qū)共計20976……

　　【摘要】雖然目前OTA在景區(qū)門票中的價格戰(zhàn)出現(xiàn)“倒貼”奇觀，這種情況看似“瘋狂”，但實(shí)際上炒作意味更大。最新數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)各類景區(qū)共計20976個，而已知的僅有哈爾濱冰雪大世界一家景區(qū)門票出現(xiàn)“倒貼”，此外“返現(xiàn)”金額與門票售價持平的也僅是極個別景區(qū)。

　　繼攜程網(wǎng)推出與哈爾濱冰雪大世界門票售價相同的“返現(xiàn)”額度之后，OTA(在線旅游服務(wù)商)的價格戰(zhàn)再次升級，個別景區(qū)門票“返現(xiàn)”額度已經(jīng)高于門票售價，出現(xiàn)“倒貼”情況。

　　昨日，北京商報記者在驢媽媽移動端發(fā)現(xiàn)，其哈爾濱冰雪大世界門票售價288元“返現(xiàn)”300元。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，OTA與景區(qū)的合作方式是以一定的折扣價從景區(qū)內(nèi)部拿票，然后再以高于拿票折扣的售價賣給游客，賺取其中差價，利潤一般在5%-10%之間。這也意味著這次高“返現(xiàn)”額度的門票價格戰(zhàn)花掉的是OTA企業(yè)的“真金白銀”。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，OTA在今年如此瘋狂地爭奪門票市場，是由于以往景區(qū)門票最主要的銷售方式是旅行社團(tuán)體票，但是隨著后《旅游法》時代的到來，自由行興起，散客門票將會越來越多，個人訂票需求越來越大。此外，門票可以更好地串聯(lián)起酒店、機(jī)票組合而成的自由行業(yè)務(wù)。而與此同時，景區(qū)門票存在網(wǎng)絡(luò)滲透率低、移動預(yù)訂增長迅速等特點(diǎn)，所以各家OTA才會激進(jìn)跑馬圈地，爭奪這塊大蛋糕。

　　但也有觀點(diǎn)認(rèn)為，雖然目前OTA在景區(qū)門票中的價格戰(zhàn)出現(xiàn)“倒貼”奇觀，這種情況看似“瘋狂”，但實(shí)際上炒作意味更大。最新數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)各類景區(qū)共計20976個，而已知的僅有哈爾濱冰雪大世界一家景區(qū)門票出現(xiàn)“倒貼”，此外“返現(xiàn)”金額與門票售價持平的也僅是極個別景區(qū)。

OTA 景區(qū)門票