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攜程突擊收購?fù)撅L(fēng)網(wǎng) 在線旅游業(yè)2014或掀并購潮

文旅界 2014.01.08 13:55 閱讀量：54028

【摘要】攜程網(wǎng)在海外旅游、租車行業(yè)的完善，一方面是為了提供更全面的服務(wù)，另一方面則是為了與去哪兒網(wǎng)進(jìn)行差異化競爭，“你會發(fā)現(xiàn)，這些服務(wù)都是非……

　　【摘要】攜程網(wǎng)在海外旅游、租車行業(yè)的完善，一方面是為了提供更全面的服務(wù)，另一方面則是為了與去哪兒網(wǎng)進(jìn)行差異化競爭，“你會發(fā)現(xiàn)，這些服務(wù)都是非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，是去哪兒上很難精確比價的。”

　　攜程網(wǎng)2013年10月發(fā)行可轉(zhuǎn)換高級債券募集的8億美元資金有了新的用途。2013年末，該公司兩樁新的突擊式并購案浮出水面。

　　昨天(1月7日)，途風(fēng)旅游網(wǎng)首頁公告稱，“2013年12月攜程旅行網(wǎng)戰(zhàn)略投資途風(fēng)旅游，作為攜程旗下北美分公司的成員，途風(fēng)旅游將合理利用攜程這一大平臺，發(fā)展自身，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，開拓更加廣闊的北美旅游市場。”

　　此外，有知情人士爆料稱，攜程網(wǎng)已經(jīng)收購了基于移動互聯(lián)網(wǎng)的手機(jī)預(yù)訂平臺“今夜酒店特價”。

　　攜程網(wǎng)相關(guān)人士在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時默認(rèn)了對途風(fēng)網(wǎng)的并購，但未透露交易數(shù)額和業(yè)務(wù)細(xì)節(jié)。對于“今夜酒店特價”的收購，該人士未置可否，“攜程對能夠給旅行者帶來豐富信息和產(chǎn)品創(chuàng)新的企業(yè)，都持有開放的態(tài)度。對個別傳言，我們目前不作評價”。

　　上下游縱深布局

　　根據(jù)途風(fēng)旅游網(wǎng)介紹，該公司創(chuàng)立于2006年，定位北美旅游市場，主要承接包括美國、加拿大、歐洲在內(nèi)的境內(nèi)外旅游項目。

　　收購?fù)瓿珊螅撅L(fēng)旅游網(wǎng)將作為攜程北美分公司旗下成員。2013年11月，攜程成立北美分公司，聯(lián)合加拿大旅游機(jī)構(gòu)以及航空公司等推出直航、滑雪等旅游產(chǎn)品。

　　隨后的12月份，攜程網(wǎng)一系列投資案例也紛紛落子。12月19日，攜程網(wǎng)和DCM6000萬美元領(lǐng)投易道用車，在機(jī)票、酒店、火車票、度假等全線產(chǎn)品中推薦、捆綁易到用車產(chǎn)品;12月20日，攜程網(wǎng)再斥資超1億美元入股一嗨租車，解決用戶從機(jī)場到酒店的需求;12月25日，攜程網(wǎng)又宣布與Hertz、Avis等8大國際領(lǐng)先租車公司合作，上線“海外自駕”平臺，提供全球86個國家的自駕租車服務(wù)。

　　至此，攜程完成了國際酒店平臺、國際機(jī)票平臺、全球性出境旅游度假網(wǎng)絡(luò)、全球門票預(yù)訂平臺、全球性租車自駕平臺的布局，并試圖通過上下游產(chǎn)業(yè)鏈同時發(fā)力。

　　攜程網(wǎng)副總裁湯瀾在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時坦言，對易到和一嗨的投資是為將來布局作準(zhǔn)備，未雨綢繆，“目前國外知名的旅游在線分銷商，都把租車當(dāng)成一級產(chǎn)業(yè)。在國外很多城市，打出租車不是簡單的事情，且價格很貴，游客到達(dá)目的地后，大多會選擇租車。所以國外旅游類網(wǎng)站都重點發(fā)展了租車業(yè)務(wù)，我們也跟進(jìn)學(xué)習(xí)。”

　　他透露，攜程網(wǎng)首先將啟動的是境外租車業(yè)務(wù)，“今后隨著國內(nèi)生活水平提高，租車業(yè)務(wù)也會有廣闊市場。現(xiàn)在自助游越來越發(fā)達(dá)，如果沒有車，游客可能會包車，這肯定沒有租車方便。這項服務(wù)會與攜程網(wǎng)的境外旅游產(chǎn)品打通，實行一站式服務(wù)”。

　　易觀國際分析師吳晟在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時認(rèn)為，攜程網(wǎng)在海外旅游、租車行業(yè)的完善，一方面是為了提供更全面的服務(wù)，另一方面則是為了與去哪兒網(wǎng)進(jìn)行差異化競爭，“你會發(fā)現(xiàn)，這些服務(wù)都是非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，是去哪兒上很難精確比價的。”

　　借無線爭鋒去哪兒網(wǎng)

　　與產(chǎn)業(yè)鏈上下游發(fā)力同時并行的是，攜程網(wǎng)正在進(jìn)擊移動端。

　　盡管前述攜程網(wǎng)相關(guān)人士并未正面證實收購 “今夜酒店特價”的傳言，但在業(yè)內(nèi)人士看來，這一動作順理成章。

　　吳晟認(rèn)為，酒店預(yù)訂在2014年肯定會以多種服務(wù)的形式出現(xiàn)，不再像以往那樣僅限于去哪兒網(wǎng)或攜程網(wǎng)、藝龍等平臺，“事實上，旅游在線分銷商經(jīng)過這么多年的發(fā)展，運營成本已經(jīng)很高，攜程網(wǎng)也迫切需要找到更多移動端流量來源”。

　　勁旅咨詢最新發(fā)布的《11月國內(nèi)旅游類APP運營商月度排名》報告顯示，旅游類APP運營商總下載量排名第一位的依然是去哪兒網(wǎng)，其運營的6款A(yù)PP總下載量為6078萬;而攜程旅行網(wǎng)運營的3款A(yù)PP總下載量為5091.1萬，與第一位去哪兒網(wǎng)相差近千萬。

　　2013年2月，攜程網(wǎng)創(chuàng)始人梁建章復(fù)出后便提出了“拇指+水泥”戰(zhàn)略，將攜程劃分為無線、酒店、旅游和機(jī)票等幾大事業(yè)部。同時，該公司還縮減了超過1000人的地面銷售人員以及電話營銷部門。

　　在去哪兒網(wǎng)上市后，攜程網(wǎng)更是遭遇了巨大挑戰(zhàn)。攜程網(wǎng)副總裁葉亞明此前在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時坦言，去哪兒網(wǎng)是一個比價網(wǎng)站，百度在搜索市場上占比最大。百度戰(zhàn)略投資去哪兒網(wǎng)之后，兩家公司聯(lián)手必然會想方設(shè)法從競爭對手處爭取流量，“我們的應(yīng)對措施也有不少，如移動互聯(lián)網(wǎng)就是一個突破口。中國有旅游需求的用戶有2億，如果他們都能使用攜程APP，我們就能形成突圍，所以我們推無線也是策略之一”。

　　湯瀾稱，做好無線端將是攜程網(wǎng)2014年的重中之重，且不排除更多收購，“我們愿意犧牲短期利益、利潤，換取長期的利益，我們希望首先奠定行業(yè)地位和市場份額的提高。”

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，與百度、阿里巴巴、騰訊等巨頭在移動互聯(lián)網(wǎng)的圈地類似，移動旅游市場還會有更多并購出現(xiàn)，2014年將成為各大旅游在線分銷巨頭向移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一年。

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