現(xiàn)狀 伴手禮多 缺乏品牌

　　“泉州旅游商品營銷意識弱，品牌打造缺失。”市旅游局培訓(xùn)中心主任葉俊偉說，泉州歷史悠久，多元文化并舉，形成了很多傳統(tǒng)的、歷史的、文化的、特色的商品，構(gòu)成了泉州旅游購物豐富的資源。但客觀上，泉州旅游購物并沒有完全發(fā)揮出潛力。

　　今年10月份，第二屆泉州特色伴手禮票選活動舉行，最終43個商家的產(chǎn)品入選第二屆泉州特色伴手禮正式名錄，另有15家入選預(yù)備名錄。而去年首屆泉州伴手禮正式名錄名單有27家，另有3家入選預(yù)備名錄。

　　“為了培育旅游商品的品牌，我們一直在努力。”市旅游局副局長孫少磊說，2012年，他們提出泉州伴手禮的概念，并先后組織了兩屆泉州伴手禮認(rèn)定活動。此外，他們還加大力度推動旅游商品研發(fā)，先后舉辦了兩屆旅游紀(jì)念品設(shè)計大賽，發(fā)掘和產(chǎn)生了一批傳統(tǒng)型或創(chuàng)新型的旅游紀(jì)念品;積極推動旅游商品市場推廣，組織企業(yè)參加各種旅游商品博覽會、文博會。

　　出路 統(tǒng)一標(biāo)識 宣傳泉州

　　葉俊偉說，泉州伴手禮要做大做強，擁有自己的品牌標(biāo)識系統(tǒng)是必需的。目前，泉州伴手禮企業(yè)單體弱小，品牌影響力更是有限，抱團營銷、打造整體品牌是一個有效的途徑。

　　據(jù)介紹，為了擁有自己的品牌標(biāo)識，今年7月份，市旅游局啟動伴手禮品牌標(biāo)識征集活動，來自江蘇、浙江、上海、廣東、江西等省市及福建廈門和泉州本地的企業(yè)和個人作品共83件參加。

　　12月24日，泉州伴手禮品牌標(biāo)識最終確定。“將標(biāo)在認(rèn)定完的泉州伴手禮上，方便顧客識別。”葉俊偉說，泉州伴手禮LOGO承載著泉州要素和泉州文化，這個LOGO將隨著千千萬萬件的旅游商品進入全國，乃至全世界，對泉州城市和旅游將起到很好的宣傳作用。

　　發(fā)展 抱團宣傳 抱團銷售

　　今后，泉州旅游部門將繼續(xù)加強旅游商品資源的整合，推動旅游商品研發(fā)、品牌打造和銷售，做大做強旅游商品產(chǎn)業(yè)，形成新的旅游增長點。

　　葉俊偉說，將加大泉州伴手禮的品牌宣傳，同時保證泉州伴手禮的品質(zhì)，對泉州伴手禮的認(rèn)定進行動態(tài)管理，及時剔除不符合泉州伴手禮要求的產(chǎn)品，做到品牌和品質(zhì)的一致性，維護泉州伴手禮品牌在消費者心中的形象。

　　“泉州伴手禮不僅要抱團宣傳，而且要抱團銷售，才能夠形成競爭力和影響力。為此，我們將進一步建設(shè)銷售渠道。”他說，目前各商家銷售渠道較單一，以自銷為主，產(chǎn)品種類也較單一，購買不方便。今后將積極研究電子商務(wù)模式，自建平臺或借助知名電商平臺;研究景區(qū)和購物的結(jié)合體;研究建立泉州伴手禮專賣店的可行性;研究在大型超市設(shè)立專區(qū)的銷售模式。(記者 王金植)