未來旅游市場是巨頭生態圈間的競合

現在最擔心的，最需要警惕的不是行業內的人，而是站在門口的“野蠻人”。阿里進來了，騰訊也進來了，未來肯定還有一些“野蠻人”不知道從哪個角落沖進來……

4月19日，2014中國旅游科學年會在北京開幕。本次會議受到業界人士的廣泛關注，參會嘉賓就“移動旅行時代的業態創新與理論建構”、“新旅游生態圈的培育與產業思想的形成”等論題開展深入探討。

國家旅游局副局長杜江在致辭中表示，我國旅游經濟發展到今天，已經形成全球最大的國內旅游和出境旅游市場，入境旅游也位居世界前列，正在向著世界旅游強國邁進。“旅游對經濟社會發展乃至人民生活的影響，其廣度和深度都是過去不能比擬的。在這種情況下，旅游業在繼續進行經驗探索的同時，也比以往任何時候都更需要理論的指導，特別是需要高屋建瓴的學術思想對全行業進行戰略性的引導，做好產業發展的頂層設計。”杜江說。

海航旅游集團副董事長兼CEO楊建紅表示，目前，旅游業正在發生行業結構調整、傳統業務萎縮、新生代崛起等變化，進入轉型升級、資源重組的新時期。“國家大力支持旅游行業的發展，各路資本關注旅游產業，國家經濟保持增長，居民消費水平持續提升，出游意愿強烈，未來5～10年，中國旅游業仍將以10%～15%的增速快速發展。”

新生代崛起形成旅游生態圈

“這個行業雖然快速增長，但并不是什么都在漲。”楊建紅說，“增長有起有落，近年，在周邊游、長線國內游和出境游的比例上一直都呈現明顯的變化：國內游的比例在迅速下降，從占比40%左右下降到占比20%左右，周邊游和出境游都在迅速增長，長線國內游占比迅速下降。”

“團隊游的比例也在逐年下降，散客自助游的交易逐漸成為市場的主流。同時，市場的一些從業主體開始快速分化，新生代企業迅速崛起。傳統企業，如大家比較熟知的國旅、中旅、中青旅增長乏力。市場營收與去年比，攜程增長了30%，藝龍增長35%，去哪兒增長69.6%，所以新生代的旅游企業正在迅速崛起，成為市場中不可忽視的主力力量。”楊建紅認為，“旅游行業正在經歷深刻的變化，從過去傳統線性生產鏈走向沒落，新型生態圈正在興起。”

楊建紅說：“大家現在最擔心的，最需要警惕的不是行業內的人，而是站在門口的‘野蠻人’，這些‘野蠻人’就像是BAT、百度，這些跟旅游搭不著的企業。阿里進來了，騰訊也進來了，未來肯定還有一些‘野蠻人’不知道從哪個角落沖進來，海航過去不做旅游，現在也進來了。所以，未來旅游市場的競爭，不再是單一的旅游企業間的競爭，而是形成巨頭的生態圈之間的競爭。”

楊建紅認為，未來的旅游市場是巨頭生態圈之間的競合：“生態圈之間肯定有競爭斗爭，但是我相信也會有很多合作。大家都會按照旅行鏈條來完善發展自己的生態圈。形成旅游生態圈，將是2000億左右的一個年營業收入的規模。所以我們一直向著這樣的目標發展，我們也在做很多自身的改造，積極擁抱互聯網。”