南昌瓷板畫研究中心研發的辦公四件套

　　現狀：江西旅游商品簡單復制

　　“兩年前，有關統計發現，來我省旅游的游客的非必須消費，即旅游購物和文娛消費，在旅游收入中占比介于20%~30%之間，而我們現在爭取的目標是非必須消費占比超過60%。”江西省旅游發展委員會相關負責人員如是說。

　　3月底，記者在龍虎山景區大門口一家名為“財福超市”的旅游特產超市里看到，進門處擺放著各色糕點，包括“農家糍粑”、“燈芯糕”、果脯以及少量龍虎山板栗。而在超市最不起眼的角落里，則零散擺放著一些龍虎山本地產的小型木雕作品。姓舒的超市老板告訴記者，店里的各式糕點賣得最好，主要原因是價格實惠，而且包裝便攜。

　　記者翻看這些糕點的外包裝時，發現這些糕點大多數產自安徽或者廣西，以及省內一些不為人知的食品工廠。舒老板拿起一盒糕點，坦誠地說道：“我們江西的商家從各地批發來這些綠豆糕，再貼上各個景區的標志，就成了廬山特產、三清山特產或者龍虎山特產。”

　　一名旅游業內人士徐小姐說：“我省絕大多數旅游商品都是對外省商品的簡單復制。旅游景區出售的手工藝品，也存在同樣情況。所以，全省旅游商品存在同質化問題。”

　　探因：旅游商品研發與銷售脫節

　　南昌大學旅游規劃與研究中心高級規劃師曾群洲在接受采訪時承認我省旅游商品缺乏個性。曾群洲說：“做個性化旅游商品，應挖掘當地的文化特色，將旅游商品嫁接于非物質文化遺產等民俗文化之上。”

　　目前，南昌瓷板畫的旅游商品化研究早已開始，但游客們還是很難在我省購買到瓷板畫旅游商品。江西共有45項國家級非物質文化遺產，還有數以百計的省級非物質文化遺產，其中有不少是民間手工藝。比如景德鎮手工制瓷技藝、瑞昌剪紙、婺源三雕等。但“非遺們”目前都面臨著“如何讓游客把自己帶回家”的問題。

　　江西省旅游發展委員會規劃財務處處長鄧曉明說，“在2013江西省旅游商品展銷會上，非遺旅游商品最受游客青睞。但展會過后，游客們就買不到了。”鄧曉明認為癥結在于非遺旅游商品的研發、生產及銷售環節的脫節。

　　措施：將推非遺類商品進景區

　　為解決非遺旅游商品與市場脫節的問題，我省旅游主管部門也費盡了思量。

　　在今年1月份我省旅游主管部門制定的《江西省非物質文化遺產進旅游景區工程總體方案》上指出，“到2015年，全省的國家級4A、5A級旅游景區內非物質文化遺產項目得到普及，并使之成為旅游景區內游客喜聞樂見的常規旅游項目。”

　　鄧曉明介紹說：“我們將鼓勵開發代表本地特色的民間剪紙、木版畫、石(竹木)雕、刺繡、編織品等非物質文化遺產類旅游商品，在旅游景區設立專柜、專賣店銷售，希望借此打通非遺旅游商品的研發、展示、銷售的脈絡。”

　　針對南昌瓷板畫旅游商品銷售困局，鄧曉明建議說：“等到將來滕王閣景區擴建工程完成，肯定會有一個統一展示江西非遺特色，銷售非遺旅游商品的空間，那里人流量也會很大，南昌瓷板畫旅游商品可以擺到擴大后的滕王閣景區去賣。”