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眾信旅游董事長馮濱：轉(zhuǎn)型成敗就看這一年

文旅界 2014.03.31 10:47 閱讀量：79040

對于一直以來業(yè)務(wù)鏈基本都在線下的眾信旅游而言，要想在“水泥”基因中盡快融入“鼠標(biāo)”(互聯(lián)網(wǎng))、“手指

　　上市后股價連拉10個漲停成為IPO重啟后最耀眼的明星公司，這并未讓眾信旅游董事長馮濱有太多的興奮，日前，他在接受《證券日報》專訪時言語中透露出的卻是難以揮去的憂患意識，“互聯(lián)網(wǎng)”與“生存”成為近兩個小時談話中的高頻詞。而將這兩個詞串在一起則是“在互聯(lián)網(wǎng)以及移動互聯(lián)網(wǎng)的沖擊之下，包括旅游行業(yè)在內(nèi)的各行各業(yè)都面臨著變革”。

　　3月29日，眾信旅游股價收于67.48元/股，位居旅游類上市公司股價榜首，是第二名中國國旅股價的兩倍多，市值也位居旅游服務(wù)業(yè)第三名(前兩名為中國國旅和中青旅)。對于一家民營旅行社而言，剛剛上市便能獲得市場如此認(rèn)可，自是可喜可賀。但對于放眼未來的馮濱來講，他根本沒有時間去長舒一口氣。“我們對市值很看中，但最看中的是我們能不能很順暢地活著，這對我們來說是最重要的事情。你活好了，你的市值一定會很高;如果你的根本出了問題的話，靠講故事也講不了多長時間。所以我們目前考慮的不是市值，是殺出血路的問題，這是頭等大事。”

　　旅游行業(yè)變化快

　　對于從事旅游行業(yè)三十多年的馮濱而言，就在這三五年間，他突然發(fā)現(xiàn)自己再熟悉不過的旅游業(yè)務(wù)突然被人們貼上“傳統(tǒng)”二字的標(biāo)簽了，而誕生于互聯(lián)網(wǎng)的途牛、攜程、藝龍等則被視為新軍。不過，還沒等馮濱反應(yīng)過來，就在這半年時間里，互聯(lián)網(wǎng)也變得“傳統(tǒng)”了，因?yàn)橐苿踊ヂ?lián)網(wǎng)尤其是微信又來了。“我們以前玩微博，多好玩啊，那個時候我認(rèn)為，不可能有更好的了。可是，一夜之間微信就火了。我們永遠(yuǎn)無法預(yù)想哪天突然出現(xiàn)的新鮮事物會給我們帶來怎樣的沖擊，所以我們要做的就是帶著這種憂患意識不懈地前進(jìn)，不斷地創(chuàng)新。”

　　以微信為代表的移動互聯(lián)在給馮濱帶來新鮮感的同時，也帶來了危機(jī)感。“各行各業(yè)包括整個旅游業(yè)在這個時期都存在這個問題。所有旅游行業(yè)的公司，不管是線上旅游還是線下旅游，其實(shí)在一年的時間當(dāng)中，就是未來一年或半年當(dāng)中，格局基本上顯現(xiàn)出來了。對我們來說，這是很重要的事。半年前，我們的看法好像還不那么迫切，但是現(xiàn)在完全不同了。”

　　“我們不久前開會，有人說要做一個十年規(guī)劃。在我看來，各方面的發(fā)展日新月異，互聯(lián)網(wǎng)每天都在改變著旅游行業(yè)的格局，相信兩年內(nèi)旅游行業(yè)將迎來新的時代，我們現(xiàn)在要做的是做出近一年、兩年的詳實(shí)規(guī)劃。留給我們的只有兩年時間，只有抓住這兩年的契機(jī)，眾信旅游才能擁有更廣闊的發(fā)展前景。”馮濱表示。

　　在他看來，巨變之下留給眾信旅游的時間并不多。“未來的一年，從流量端到消化功能、產(chǎn)品制造功能，再到上游資源的掌控能力，如果你沒有一個明確方向，你就談不上發(fā)展。”

　　但是，對于一直以來業(yè)務(wù)鏈基本都在線下的眾信旅游而言，要想在“水泥”基因中盡快融入“鼠標(biāo)”(互聯(lián)網(wǎng))、“手指”(移動互聯(lián)網(wǎng))基因，并非易事。因此，馮濱打算通過“拿來主義”快速補(bǔ)齊線上這塊短板，手段之一就是發(fā)動群眾。

　　擁抱移動互聯(lián)網(wǎng)

　　4月1日，由眾信旅游聯(lián)合架橋投資、3W咖啡主辦的旅游互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新大賽將正式啟動，參與方還有騰訊、百度、紅杉資本、鼎暉創(chuàng)投、創(chuàng)新工場等明星企業(yè)和VC。整個大賽由“4+1”結(jié)構(gòu)組成，即4堂公開課(預(yù)選賽)與1場總決賽暨高峰論壇。據(jù)悉，在旅游互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新大賽首場預(yù)選賽上，馮濱將第一個發(fā)言，題目是《傳統(tǒng)旅游業(yè)的移動戰(zhàn)略》。

　　據(jù)《證券日報》了解，這是眾信旅游上市后的首筆大動作投資，而其背后，正是馮濱“憂患意識”的產(chǎn)物。“我們希望通過大賽這種形式，發(fā)掘移動互聯(lián)網(wǎng)最具潛力和特色的旅游創(chuàng)新項(xiàng)目，并借助眾信旅游的優(yōu)勢，為優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊(duì)提供投資、孵化、資源對接等一系列支持。與大賽同期啟動的孵化器，將專注扶持早期的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，以種子期和A輪投資為主。”

　　那么，對于勝出者，馮濱打算以何種方式“拿來”呢?“是孵化，還是投資、并購，形式目前還沒定，金額也沒定，這些要看項(xiàng)目的具體情況。公司上市之后，很多從沒打過交道的單位都上門來拉贊助，我更愿意把錢花在與互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)、與企業(yè)有關(guān)的事情上。像我們這樣的企業(yè)，目前的要義還是要生存下去，并不是像外界想的，上了市就怎么樣了。我們要把錢用在刀刃上，互聯(lián)網(wǎng)就是眼跟前的事。”

　　據(jù)馮濱透露，除了與知名機(jī)構(gòu)聯(lián)手挖掘項(xiàng)目之外，他也在通過其它渠道尋找機(jī)會。“市面上已有的旅游類創(chuàng)新項(xiàng)目，我都看得差不多了。只要是覆蓋產(chǎn)業(yè)鏈上下游的項(xiàng)目，我都感興趣，尤其是平臺化、信息和資訊分享、自由行以及C2B。”馮濱表示，我個人認(rèn)為，旅游行業(yè)就是一個趕時髦或者創(chuàng)造時髦的行業(yè)，所有在市場當(dāng)中有的東西，旅游行業(yè)都要有。這個時髦一定要去趕。這是我對整個行業(yè)的看法。

　　凡事都是相對的，眾信旅游可以當(dāng)獵手，也有可能變成獵物。目前，BAT正在激烈開展圈地大賽，很多線上公司和線下公司不論是主動還是被動，都少不了要做出“站隊(duì)”的選擇。眾信旅游是否受邀“站隊(duì)”，對此，馮濱笑言，“沒有。現(xiàn)在我們還不夠時髦，還沒打扮的花枝招展。目前我們先得踏踏實(shí)實(shí)、樸樸素素地干好我們該干的活”。

旅游行業(yè) 眾信旅游 BTA