過境游向目的地游轉(zhuǎn)型

　　自然觀光游向觀光休閑度假游轉(zhuǎn)型

　　有一座山，雖不算太高，卻古色古香，詩意悠長，道韻悠遠，讓無數(shù)人為之景仰，稱之“心有此山，天下無山”。她就是中國道教發(fā)祥地——鷹潭的龍虎山。

　　龍虎山，一條澗水琉璃合，萬疊云山紫翠堆，自然風光與地質(zhì)人文景觀結(jié)合妙不可言，她是世界自然遺產(chǎn)、世界地質(zhì)公園、國家5A級景區(qū)，是人們向往并為之一生實踐的旅游殿堂。

　　在孕育傳奇的龍虎山，有一撥聰敏與睿智的旅游人，他們依托大自然的饋贈，用龍虎山特有的胸襟、氣魄、熱情，以及龍虎山特有的靈氣、精神品質(zhì)，為絡(luò)繹不絕慕名而來的游客精心“烹制”了一道道獨具特色的“文化大餐”和“風味小吃”。

　　從一個接一個點贊的評價中，從一個個充滿眷戀的眼神里，從一個比一個給力的數(shù)據(jù)里，我們看到，一個充滿青春與活力的龍虎山旅游正昂首闊步走在春天里。

　　2013年，龍虎山景區(qū)以黨的十八大和十八屆三中全會精神為指引，圍繞建設(shè)旅游強省的目標，在鷹潭市委、市政府的正確領(lǐng)導下，按照“主攻項目、決戰(zhàn)‘三區(qū)’、凸現(xiàn)特色、實現(xiàn)跨越”總體部署，全面落實“決戰(zhàn)景區(qū)”發(fā)展戰(zhàn)略，不斷創(chuàng)新發(fā)展舉措，成功抵御了多種對旅游行業(yè)不利因素的沖擊，實現(xiàn)旅游經(jīng)濟持續(xù)健康穩(wěn)步增長。全年接待游客650萬人次，同比增長28%;實現(xiàn)旅游直接收入2.66億元，同比增長25%。

　　規(guī)劃引領(lǐng)成效明顯。景區(qū)高起點編制的《龍虎山風景名勝區(qū)總體規(guī)劃》已通過國務院審批，為有效保護和永續(xù)利用資源奠定了基礎(chǔ)。《龍虎山片區(qū)旅游發(fā)展概念性規(guī)劃》順利實施，龍虎山旅游發(fā)展“一廊三區(qū)、四核多片”的整體空間格局大框架已經(jīng)形成。景區(qū)根據(jù)《概規(guī)》的要求，分片推進龍虎山鎮(zhèn)主接待中心、上清鎮(zhèn)次接待中心、天門山——圣井山景區(qū)等一系列控制性規(guī)劃的編制，進一步明確了景區(qū)大旅游發(fā)展的思路，為整合旅游資源、引領(lǐng)項目建設(shè)、打造旅游精品提供了依據(jù)、描繪了藍圖。

　　項目帶動勢頭強勁。大力實施“道教文化提升工程、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工程、旅游配套建設(shè)工程、環(huán)境保護工程、游覽區(qū)開發(fā)工程”等五大工程，有序推進20余個重點項目建設(shè)。全力推進旅游產(chǎn)品項目建設(shè)：逍遙城旅游綜合體項目主體工程封頂;圣井山旅游開發(fā)項目的高山漂流項目今年投入運營;大型山水實景演藝項目春末夏初對外公演;天祿片區(qū)開發(fā)建設(shè)的序幕已經(jīng)拉開。全力推進旅游配套設(shè)施項目建設(shè)：上清古鎮(zhèn)“古色古香，道韻悠然”的改造效果極大提升了景區(qū)的旅游品位;仙水巖碼頭改擴建工程結(jié)束;雷迪森莊園今年1月已投入試營業(yè)。全力推進旅游基礎(chǔ)設(shè)施的項目建設(shè)：竹筏碼頭改擴建工程去年黃金周期間投入使用。

　　品牌影響不斷擴大。積極創(chuàng)新營銷模式，對不同區(qū)域市場、目標人群，進行不同方式的宣傳推介，實現(xiàn)了旅游人數(shù)快速增長。加大了對15個重點市場和主要客源城市的終端宣傳和渠道銷售力度;多部電影、電視劇和專題在景區(qū)取景拍攝，有力提升了景區(qū)的品牌形象。轉(zhuǎn)變營銷策略，聚焦營銷投放，主攻散客，在500公里范圍內(nèi)的城市成功開通了38條散客直通車，散客人數(shù)同比增長41.7%。實行“市民免門票”優(yōu)惠政策;成功舉辦了“音樂帳篷節(jié)”、“龍虎山半程馬拉松賽”、“環(huán)鄱陽湖自行車賽”等一系列大型營銷活動。

　　管理水平日益提升。深入推進政企分開，鞏固了“小政府、大集團”的旅游管理構(gòu)架。制定完善旅游服務標準和措施，強化旅游從業(yè)人員培訓，全面推行旅游服務的標準化和精細化，為游客創(chuàng)造了一個溫馨、舒適的旅游環(huán)境。

　　2014年，龍虎山景區(qū)將深入貫徹落實《關(guān)于推進旅游強省建設(shè)的意見》，落實像抓工業(yè)化城鎮(zhèn)化那樣抓旅游的戰(zhàn)略思想，堅持以項目建設(shè)為抓手，以體制機制創(chuàng)新為動力，以產(chǎn)業(yè)配套為支撐，以宣傳促銷為手段，以行業(yè)管理為保障，通過產(chǎn)業(yè)升級、建設(shè)提速、文化統(tǒng)領(lǐng)、創(chuàng)新發(fā)展，力爭實現(xiàn)“三個轉(zhuǎn)型”的目標，即由門票經(jīng)濟向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，過境游向目的地游轉(zhuǎn)型，自然觀光游向觀光休閑度假游轉(zhuǎn)型，為把旅游業(yè)打造成為鷹潭市發(fā)展升級的重要戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)“率先崛起”作出更大貢獻。據(jù)悉，今年，龍虎山景區(qū)重點是“圍繞一個目標、突出兩個重點、實現(xiàn)三大提升、落實四項保障”，全力推動龍虎山旅游跨越發(fā)展，力爭全年旅游接待人次增長20%;旅游直接收入增長15%。

　　一個目標：致力于把龍虎山建設(shè)成世界知名、國內(nèi)一流的集丹霞山水觀光、道教文化體驗、康體養(yǎng)生度假、鄉(xiāng)村生態(tài)休閑于一體的經(jīng)典旅游景區(qū)和綜合型旅游目的地。

　　兩個重點：一是抓好旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)。認真謀劃好鷹潭龍虎山旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)。形成旅游產(chǎn)業(yè)大格局發(fā)展模式，致力于將龍虎山旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)打造成為一流的旅游產(chǎn)品開發(fā)和配套設(shè)施完善的旅游綜合體。二是落實市委“8+1”工作部署，串起景區(qū)金牌旅游景點。著力推進上清鎮(zhèn)、龍虎山鎮(zhèn)城鄉(xiāng)發(fā)展一體化和鎮(zhèn)村聯(lián)動建設(shè);對現(xiàn)有的旅游線路和設(shè)施進行優(yōu)化升級，把仙人城景點納入到整個循環(huán)線路中;全力推進圣井山旅游綜合開發(fā)，適時開發(fā)馬祖巖、天鵝湖、香爐峰、應天山、天門山等景點，并科學合理地串聯(lián)起來，打造旅游精品線路。

　　三大提升：一是項目建設(shè)成效提升。全力做好國際道教論壇各項工作，推進大型實景演出、逍遙城旅游綜合體、夢幻樂園、圣井山綜合開發(fā)、生態(tài)運動養(yǎng)生園等項目建設(shè);吸引大企業(yè)大財團對規(guī)劃區(qū)內(nèi)的溫泉度假區(qū)等項目進行高品位開發(fā);盡快完成景區(qū)電網(wǎng)改造等項目建設(shè)，積極對接龍虎山旅游機場、鷹潭融入贛東北和海西經(jīng)濟區(qū)快速旅游通道建設(shè)。二是旅游管理水平提升。一方面創(chuàng)新發(fā)展模式，組建新的股份公司，實現(xiàn)股權(quán)多元化。擴大經(jīng)營范圍，將與旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)納入經(jīng)營體系，形成經(jīng)營多元化，借助市場資源優(yōu)化配置，突破旅游發(fā)展融資瓶頸。另一方面創(chuàng)新管理機制，深入推行旅游服務標準化建設(shè)。三是宣傳營銷策略提升。針對旅游市場的變化，積極轉(zhuǎn)變營銷策略。制定專列、包機、大型團隊來景區(qū)旅游的獎勵政策和地接社、組團社業(yè)績獎勵政策，實現(xiàn)旅游人數(shù)快速增長。探索對外合作方式，力爭和國內(nèi)大型專業(yè)營銷機構(gòu)進行強強合作。別具一格策劃節(jié)慶活動，積極籌辦好龍虎山音樂帳篷節(jié)、馬拉松賽、自行車賽等一系列大型主題節(jié)慶活動，使山水龍虎、道教祖庭、戶外天堂、養(yǎng)生福地等品牌影響力得到提升。

　　四項保障：一是進一步完善規(guī)劃編制。二是深入開展招商引資。三是積極推進旅游富民。大力拓展旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，力爭到年底新增旅游帶動從業(yè)1300人，人均增收300元，實現(xiàn)旅游富民目標。四是進一步強化隊伍保障。

　　林花著雨燕支濕，水荇牽風翠帶長，贛鄱大地又一個姹紫嫣紅的春天正漸行漸近,步履聲聲可聞。

　　我們看到了，踩準春的鼓點，和著春的節(jié)律，向著春的方向，鷹潭龍虎山景區(qū)更加自覺自信地將旅游發(fā)展擺在更加突出的位置，全面深化改革，積極實施旅游強省戰(zhàn)略，在推進旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級、實現(xiàn)旅游跨越發(fā)展的征途上一路躍馬加鞭，高歌猛進!