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互聯(lián)網(wǎng)巨頭加速布局在線旅游價格混戰(zhàn)仍將持續(xù)

文旅界 2014.02.17 10:11 閱讀量：95784

在線旅游價格大戰(zhàn)仍在持續(xù)，各家也開始比拼資本、背景等綜合實力。記者從同程網(wǎng)方面了解到，公司已獲得騰訊、博裕、元禾三家機構(gòu)5億元投資，資金已全部……

　　在線旅游價格大戰(zhàn)仍在持續(xù)，各家也開始比拼資本、背景等綜合實力。記者從同程網(wǎng)方面了解到，公司已獲得騰訊、博裕、元禾三家機構(gòu)5億元投資，資金已全部到賬。同程網(wǎng)方面稱，獲得該筆投資后同程創(chuàng)業(yè)團隊仍然保持控股權(quán)，未來目標(biāo)仍然是獨立IPO。互聯(lián)網(wǎng)巨頭也看到了在線旅游的發(fā)展前景，去年來包括阿里巴巴、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛加速布局。有分析也指出，未來行業(yè)混戰(zhàn)仍將持續(xù)，巨頭投資并購的動作也會愈發(fā)頻繁。

　　在線旅游紛紛補充彈藥

　　今年初，同程、攜程在數(shù)千家景區(qū)門票市場展開價格大戰(zhàn)，攜程方面稱目標(biāo)是兩年內(nèi)超過同程，投入2億元用于返現(xiàn)和市場營銷。而同程方面則回應(yīng)將全力回擊，投入4億元首批資金，捍衛(wèi)行業(yè)第一的位置。

　　同程網(wǎng)CEO吳志祥表示，這輪融資到位后，“公司將以門票和周邊游作為用戶入口，布局國內(nèi)游和出境游市場，實現(xiàn)從門票第一名到休閑旅游第一名的跨越”。同程方面表示，公司也在和騰訊商談業(yè)務(wù)上的合作。

　　而攜程方面也是“彈藥充足”，數(shù)據(jù)顯示，截至2013年12月31日，攜程現(xiàn)金及短期投資余額為115億元人民幣。隨著競爭對手紛紛找到“靠山”，傳統(tǒng)巨頭攜程未來的競爭壓力也越來越大。

　　互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭食在線旅游

　　對于此時融資的原因，同程網(wǎng)CEO吳志祥稱，公司已經(jīng)感受到競爭的殘酷，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域第二等于零，移動互聯(lián)網(wǎng)時代更是如此，“我們看到了中國在線旅游更大的機會，互聯(lián)網(wǎng)時代三年的變化，移動時代一年就實現(xiàn)了。”

　　互聯(lián)網(wǎng)巨頭也看到了這一市場的發(fā)展前景，包括百度、阿里巴巴、騰訊在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛發(fā)力布局在線旅游業(yè)。據(jù)了解，2011年百度控股去哪兒網(wǎng)，2012年騰訊首次投資同程網(wǎng)，去年年底也是追加投資，阿里巴巴去年投資窮游網(wǎng)和在路上等。

　　去年來，阿里巴巴、騰訊、百度等巨頭在地圖導(dǎo)航、電商等市場展開了一系列的收購，在線旅游也成為新的戰(zhàn)場。有分析也指出，未來行業(yè)混戰(zhàn)仍將持續(xù)，巨頭通過投資并購擴大市場的動作也會愈發(fā)頻繁。

　　門票預(yù)訂進入移動時代

　　春節(jié)前景區(qū)門票市場掀起了新一輪的價格大戰(zhàn)，各家紛紛使出返現(xiàn)、促銷等優(yōu)惠手段吸引客源。同程網(wǎng)依然保持行業(yè)領(lǐng)先的位置，公司方面稱，春節(jié)七天為近200萬人提供了門票和周邊游預(yù)訂，超過競爭對手五倍。而攜程依靠價格戰(zhàn)實現(xiàn)業(yè)務(wù)快速增長，攜程方面表示，攜程門票業(yè)務(wù)增速是主要競爭對手的40倍以上。

　　攜程地面服務(wù)事業(yè)部CEO周舟表示，此次春節(jié)黃金周對門票預(yù)訂市場具有里程碑式意義，一是預(yù)訂量出現(xiàn)井噴創(chuàng)歷史新高，旅游者對網(wǎng)絡(luò)訂票的接受程度大幅提高，二是手機成為最大預(yù)訂渠道，門票預(yù)訂開始進入移動時代，而國內(nèi)景區(qū)越來越主動尋求與OTA開放合作，改進電子票務(wù)系統(tǒng)。

門票同程網(wǎng)