重慶、成都、西安、廈門、武漢、杭州、合肥、鄭州……一定榜上有名。

近年來,“網(wǎng)紅城市”這一標(biāo)簽越來越受到城市管理者們追捧,無論是一線城市,還是二三四線城市,它們都積極上網(wǎng)沖浪,期盼著爆火。

所以,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)不再只是年輕人的詩與遠(yuǎn)方,還為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了新思路。

那么,網(wǎng)紅城市都是怎么走紅的呢?網(wǎng)紅城市的玩法,能否在更多城市得到復(fù)刻?

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初代網(wǎng)紅城市的N種玩法

很多人第一次感受到網(wǎng)紅城市的魅力,是從西安“摔碗酒”開始的。

2018年初,西安永興坊一家店鋪推出了摔碗酒,花5元買一碗米酒,喝完之后,豪氣地摔在地上,這就是摔碗酒。

最初,這家摔碗酒并不火。讓摔碗酒走紅的是,有人把喝摔碗酒的過程拍成視頻,傳到網(wǎng)上,從此引發(fā)巨大關(guān)注,很多外地游客專門來打卡。

最熱鬧的時(shí)候,這家摔碗酒號(hào)稱“排隊(duì)兩小時(shí)、摔碗5秒鐘”,一邊是上千名排隊(duì)的游客,一邊是堆在街角越來越高的碎碗,不僅讓商家賺得盆滿缽滿,也讓西安這座城市初嘗了走紅網(wǎng)絡(luò)的“甜頭”。

除了摔碗酒,以一己之力帶火一座城市的,還有西安大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”,一眼萬年的風(fēng)姿引動(dòng)無數(shù)粉絲專程來打卡。

西安大唐不夜城夜景

另外,民謠歌手趙雷唱著《成都》,登上湖南衛(wèi)視《歌手》的舞臺(tái)。一夜之間,《成都》紅遍了大街小巷,全國網(wǎng)友都盼望著來到成都街頭,尋找著玉林路的小酒館。

電影《瘋狂的石頭》,則把重慶的活色生香展現(xiàn)在了大眾面前。電影里“火車穿樓”的經(jīng)典畫面,讓重慶軌道成為了城市的一張王牌名片,至今仍是很多外地游客必來的打卡點(diǎn)。

總體來看,初代網(wǎng)紅城市,以西安、成都、重慶等新一線城市為主。

它們有著深厚的歷史底蘊(yùn)、特色鮮明的城市氣質(zhì)、豐富多彩的文旅創(chuàng)新題材,為大眾帶來耳目一新的文旅體驗(yàn),順勢成為現(xiàn)象級(jí)的旅游新寵。

對(duì)于這類城市來說,享受到的是線上粉絲跑到線下打卡消費(fèi)的紅利,不僅能提升城市知名度,還能增加酒店、餐飲、娛樂、購物等旅游收入,充實(shí)著城市的“錢袋子”。

成都網(wǎng)紅酒吧街

不過,這種走紅邏輯有一定的局限性,并不適用于廣袤的三四線城市。因?yàn)橄啾纫痪�、新一線城市,三四線城市的歷史積淀、城市特色、旅游場景都不如前者,本身“物質(zhì)”基礎(chǔ)就不占優(yōu)。

再加上馬太效應(yīng)影響,城市規(guī)模越大越容易獲得流量和資源的傾斜。二三四線城市想要在文旅融合方面彎道超車難上加難。

而且初代網(wǎng)紅走紅的邏輯具有太強(qiáng)“偶發(fā)性”,大多來源于一些游客的偶然行為,沒有對(duì)城市資源進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃,這種單一內(nèi)容的爆火,也很難形成長期持續(xù)的走紅效應(yīng)。

所以,對(duì)于三四線城市來說,就不能盲目效法初代網(wǎng)紅城市的玩法,只有因地制宜,做系統(tǒng)化、長期主義的內(nèi)容共創(chuàng)和文旅創(chuàng)新場景打造,才能實(shí)現(xiàn)文旅融合賽道中的新突破。

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城市文旅如何“破圈升級(jí)”

2020年,“推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”成為我國重要發(fā)展戰(zhàn)略。文化和旅游部為此發(fā)布了《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》,意見提出:

要促進(jìn)優(yōu)秀文化資源數(shù)字化,讓優(yōu)秀文化資源借助數(shù)字技術(shù)“活起來”,鼓勵(lì)依托地方特色文化資源,開發(fā)具有鮮明區(qū)域特點(diǎn)和民族特色的數(shù)字文化產(chǎn)品,助力扶貧開發(fā)。”。

這一意見,也給三四線城市文旅融合指明了一個(gè)方向:數(shù)字文化產(chǎn)業(yè),有文化內(nèi)核,也有產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)力,依靠著目前發(fā)展強(qiáng)勁的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè),城市文旅融合進(jìn)程有望能夠做到既提速又提質(zhì)。

今年6月,湖南湘西一座掛在瀑布上的千年古鎮(zhèn)——芙蓉鎮(zhèn),吸引了一大批年輕人關(guān)注,全國首個(gè)游戲主題實(shí)體國風(fēng)建筑——天衣別院,在芙蓉鎮(zhèn)開園營業(yè)了。

這座“天衣別院”是騰訊旗下、國風(fēng)游戲《天涯明月刀》的同款實(shí)景家園。2020年,游戲團(tuán)隊(duì)攜手清華大學(xué)建筑學(xué)院、湘西芙蓉鎮(zhèn),結(jié)合湘西建筑風(fēng)格特色及當(dāng)?shù)靥厣�文�?打造首座游戲同款實(shí)體家園——“天衣別院”。

他們將游戲里的建筑場景、服裝、道具等搬到了現(xiàn)實(shí)中,給游戲粉絲、古風(fēng)愛好者提供了一個(gè)讓人耳目一新的網(wǎng)紅打卡地

圖源華聲在線

“醉后不知天在水,滿船清夢壓星河。”

“天衣別院”推出了非遺體驗(yàn)、華服旅拍、文創(chuàng)產(chǎn)品售賣等多種商業(yè)項(xiàng)目,結(jié)合線上游戲IP賦能,通過長線運(yùn)營,持續(xù)為玩家游客提供好玩的消費(fèi)場景。

據(jù)了解,在游戲中,超過70萬玩家參與了“天衣別院”奇遇劇情,而在湘西芙蓉鎮(zhèn)的“天衣別院”,自推出“天衣別院”主題景區(qū)的旅拍模式后,客流環(huán)比提升15%,同時(shí)芙蓉鎮(zhèn)景區(qū)實(shí)現(xiàn)了游客群體年輕化的期望,18-30歲的年輕散客增長了24%。

“天衣別院”的落成,不僅將提升芙蓉鎮(zhèn)的知名度,還將進(jìn)一步弘揚(yáng)湘西建筑、蠟染非遺技藝等湘西傳統(tǒng)文化。“城市文旅+數(shù)字文化”融合的創(chuàng)新模式,在芙蓉鎮(zhèn)得以實(shí)現(xiàn)。

實(shí)際上,以游戲?yàn)榇�表的�?shù)字文化主體,和城市主體的奇妙鏈接,在近幾年已經(jīng)開始風(fēng)行。打破了次元壁之后,這種鏈接發(fā)掘出了一種區(qū)別于初代網(wǎng)紅城市的優(yōu)質(zhì)文旅體驗(yàn)。

除了湘西芙蓉鎮(zhèn),還有蘇州。

蘇州攜手穿越火線,把蘇州第一傳統(tǒng)老街觀前街改造成“蘇城遇謎城”的IP主題街區(qū),游戲里的BOSS空降觀前街老字號(hào)招牌。游客不僅能與虛擬主播互動(dòng)、賞玩VR游戲,還能將蘇扇、茶包、燈彩等特色文創(chuàng)商品帶回家。

圖為“蘇城遇謎城”

執(zhí)著于數(shù)字空間再造世界的游戲,似乎潛意識(shí)中和城市發(fā)展就有著解不開的姻緣。這樣的合作,相比于初代網(wǎng)紅城市的走紅邏輯,也有著其獨(dú)特的優(yōu)勢:

首先是“城市+游戲”雙重加持,可以盤活線上線下兩種文旅資源,實(shí)現(xiàn)雙向聯(lián)動(dòng),創(chuàng)造出富有持有生命力的文娛內(nèi)容。

其次,“城市+游戲”可以提供沉浸式的文旅體驗(yàn):游戲世界和現(xiàn)實(shí)世界,可以彼此復(fù)刻,從而實(shí)現(xiàn)文旅體驗(yàn)場景的無限擴(kuò)充。“城市+游戲”將科技時(shí)尚元素與城市文化底色無縫銜接,提供讓人流連忘返的文化盛宴。

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二三四線城市的“妙方”

在“城市+游戲”模式成功的背后,是騰訊互娛多年以來思考和探索“游戲如何助力城市文旅等實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展”的成果沉淀——2021年11月17號(hào),騰訊互娛數(shù)字生態(tài)伙伴大會(huì)開幕。

會(huì)上正式發(fā)布“數(shù)字生態(tài)共建計(jì)劃”,即依托于騰訊游戲的數(shù)字內(nèi)容與能力,以文化和科技的融合力連接各行各業(yè),進(jìn)一步發(fā)揮出游戲背后的產(chǎn)業(yè)力量。

據(jù)介紹,未來騰訊將圍繞“IP內(nèi)容共創(chuàng)”、“場景體驗(yàn)共創(chuàng)”、“產(chǎn)業(yè)生態(tài)共創(chuàng)”三大方向,激活更加多元的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新活力。

在“IP內(nèi)容共創(chuàng)”方面,通過游戲植入、IP共創(chuàng)等手段,讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新活力,更好地融入大眾生活,特別是年輕群體,不僅可以助力城市傳統(tǒng)文化的傳承、提升民族文化信心,還有機(jī)會(huì)為城市文旅積累潛在客群。

這一領(lǐng)域,騰訊有著天然的優(yōu)勢,首先坐擁廣受年輕人喜愛的數(shù)字IP資產(chǎn),品類豐富、Ip多元,兼?zhèn)滟|(zhì)量和流量。

其次,游戲IP本身的延展性更高,不同IP各自的世界觀、人物角色和故事性都各有特色,并伴隨游戲版本持續(xù)孵化和迭代,這意味著不斷有新的內(nèi)容產(chǎn)生,所延展出的內(nèi)容體驗(yàn)想象空間也更大,可以基于不同城市、地域文化進(jìn)行融合共創(chuàng),定制獨(dú)有的內(nèi)容體驗(yàn),讓年輕人念念不忘、恨不得親身前往打卡。

拿重慶白鶴梁水下博物館來說,它與《王者榮耀》合作,以“文物活化利用”為共同初衷,圍繞《王者榮耀》熱門人物——“大喬”打造白鶴梁神女皮膚。

該皮膚的武器、服飾及技能特效等各項(xiàng)細(xì)節(jié)上,提取了民諺中白鶴梁最特別的“雙魚石刻”,以武器設(shè)計(jì)為例,整體設(shè)計(jì)理念源于“聆聽豐年祈愿”的故事內(nèi)容,杖端是“石魚含著蓂草”的幻化形象,尾部則有代表豐年祈愿的紅繩。

此次文化跨界合作將中國古代水文科技帶入大眾視野,讓白鶴梁的文化底蘊(yùn)和價(jià)值被更多的年輕人了解和關(guān)注,并產(chǎn)生興趣。

其微博話題“大喬新皮膚”閱讀量達(dá)2.9億,并曾登上微博熱搜第三位,可見其對(duì)年輕群體的吸引及影響力↓。

在“場景體驗(yàn)共創(chuàng)”方面,騰訊以地標(biāo)聯(lián)動(dòng)、空間融合、賽事落地的形式,將游戲場景融入線下城市空間,讓虛擬與現(xiàn)實(shí)魔幻碰撞,并加入5G、VR/AR、人工智能、多媒體等數(shù)字技術(shù),為大眾帶來耳目一新的多元線下消費(fèi)場景,促進(jìn)線上龐大流量變現(xiàn)為城市文旅的錢袋子,還豐富了城市文旅的業(yè)態(tài)種類。

最后“產(chǎn)業(yè)生態(tài)共創(chuàng)”上,在強(qiáng)調(diào)文旅體驗(yàn)升級(jí)的當(dāng)下,騰訊與地方基于以上的內(nèi)容、場景體驗(yàn)等維度的合作共融創(chuàng)新,向城市精神文化和城市空間兩大維度做全新探索和升級(jí),共同打造高品質(zhì)的數(shù)字文旅產(chǎn)品,探索著文旅商業(yè)模式的新可能。

最典型的就是《QQ飛車》,在今年國慶假期前夕,攜手貴州推出首條貴州游戲電競IP主題旅游路線。線上,它們將貴州的地貌地標(biāo)裝進(jìn)沉浸式的數(shù)字化世界,并在游戲內(nèi)推出“雙人免費(fèi)游貴州、尋找飛車旅游家”抽獎(jiǎng)活動(dòng),為大眾打造了耳目一新的數(shù)字文創(chuàng)之旅,實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合。

《QQ飛車》旗下的成熟電競賽事也曾落地貴州,落地舉辦“QQ飛車端游全國公開賽”、“QQ飛車手游全國車隊(duì)公開賽總決賽”,以電競賽事扎根貴州,助力當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

三個(gè)方面的數(shù)字化解決方案,憑借和游戲的結(jié)合的“妙方”,打開思路,打造出更多元耐玩、更粘性長久、更易變現(xiàn)漲粉的城市文旅新產(chǎn)品,助力地方文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

今年年初,騰訊提出了“超級(jí)數(shù)字場景”戰(zhàn)略理念,指出游戲正在成為一種“超級(jí)數(shù)字場景”。

除了令人愉悅的體驗(yàn),這一理念也為我們的生活創(chuàng)造著更加豐富的價(jià)值與可能。本質(zhì)上,這是騰訊游戲,對(duì)于游戲內(nèi)涵和游戲價(jià)值的全新理解,也表明了其對(duì)踐行社會(huì)責(zé)任的思考和長線探索決心。

騰訊游戲副總裁高莉也在本次大會(huì)的開場演講表示:“游戲在帶給大家愉悅體驗(yàn)的同時(shí),正在以持續(xù)進(jìn)步的數(shù)字技術(shù)為依托,不斷展現(xiàn)出獨(dú)特的包容性,與前沿科技、文化、科普、教育、公益等各個(gè)領(lǐng)域相融合,為不同行業(yè)創(chuàng)造出更多新的可能。”

“數(shù)字生態(tài)共建計(jì)劃”的提出正是基于這樣的認(rèn)知,希望推動(dòng)跨產(chǎn)業(yè)的高效協(xié)作,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)之間的共融共贏。

而從數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展角度來說,這一計(jì)劃也將給行業(yè)如何更好服務(wù)城市助力地方文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級(jí),助推實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展以新的啟迪。