上午9：00，世界旅游聯盟秘書長劉士軍、福建省文旅廳廳長吳賢德、廈門市政府副市長林建、西安市委常委馬希良、中國旅行社協會會長、中青旅總裁邱文鶴、福建省文旅廳副廳長林守欽、浙江省文旅廳一級巡視員、副廳長許澎、廣東省文旅廳副廳長張奕民、寧夏回族自治區文旅廳副廳長趙明霞、吉林省文旅廳副廳長張文廣、山西省文旅廳總經濟師李培敏、廈門市文旅局局長張權、西安市文旅局局長王慶華、西安市人民政府辦公廳一級調研員郭濤、新疆昌吉州人民政府副州長周小華、甘肅臨夏州副州長馬軍、中國旅行社協會秘書長孫桂珍、廈門建發國旅集團董事長兼CEO陳麗霜、福建省旅游協會副會長洪一樹、廈門市外辦副主任姚洪健、廈門市臺港澳辦三通處陳發俊、臺灣海峽兩岸觀光旅游協會上海辦事處福州辦公室主任劉連官出席開館式。伴隨著掌航舵轉動，象征著文旅業界的帆船乘風破浪而來，寓意著本屆展會正式揚帆起航，共同迎接美好，共鑒文旅新生。

　　展會將持續至8月30日，全方位多層次的滿足廣大市民游客需求，對拉動文旅消費，提振消費信心，促進我省乃至全國文旅企業復工復產將發揮良好作用。

　　各界聯動，文旅交流氛圍濃

　　本屆展會在福建省文旅廳和廈門市文旅局的大力支持和關注下，組委會與業界齊心協力，最大限度地保證了海峽旅博會的兩岸元素和休閑旅博會的國際元素呈現。除福建省文旅廳和省內各地市文旅局悉數特裝參展外，北京、陜西、西藏（含昌都）、內蒙古、寧夏、新疆（昌吉）、甘肅（臨夏）、山西、浙江、廣東、江西、四川、廣西（桂林）、江蘇（鹽城東臺）等16個外省市文旅廳局也來廈進行文化旅游目的地宣傳營銷；臺灣館保持往年的規模，將帶來臺灣伴手禮及文旅產品，并有臺灣旅游資源在現場進行推介，吸引福建游客購買當地旅游產品。國際休閑旅游博覽會的國際方面，韓國旅游局駐廣州辦、日本沖繩駐福州辦等國家和地區官方機構和荷航等文旅企業均將展會作為下半年面向中國市場的重要營銷活動。

　　平臺帶動，文旅復興活動足

　　經歷了疫情的考驗后，境內外文旅業的復蘇之勢在展會平臺進一步凸顯。

　　為全面助推文旅復蘇，本屆展會內容覆蓋休閑文旅生活全產業鏈，主題度假、研學旅游、蜜月婚旅、養生康養、智慧旅游、生活休閑、文旅商貿等元素均有體現。展會與同期相關活動的特色亮點可以概括為“2+3+4+N”：

　　“2”即兩個精品展會，第十六屆海峽旅游博覽會和2020第六屆中國（廈門）國際休閑旅游博覽會；

　　“3”即三個主題論壇，中國（廈門）海洋旅游熱力論壇、中國（廈門）國際休閑旅游論壇、海峽兩岸及港澳地區名導論劍；

　　“4”即四大旅游推介活動，包括“康養夏秋冬 快樂廈門游”文旅產品推介會、知名旅行商福建旅游產品采購大會、廈門休閑旅游產品買家“一對一”交流會、“全福游·有全福”特色旅游資源考察踩線；

　　此外還有N項配套活動，如閩西南游客節、建旅老年旅游節、廈門旅游線路產品熱賣會、展商推介展演等。

　　值得一提的是，開幕式后，西安市文化和旅游局和廈門市文化和旅游局簽訂了《西安·廈門文化旅游戰略合作框架協議》。8月29日，寶龍一城將舉辦“千年古都 常來長安”主題的推介展演，西安兒藝劇團也將在小白鷺金榮劇場演出兒童劇《我們是秦俑》，免費邀請廈門市民觀看。

　　展會促進文旅消費、搭建業界交流平臺以及促進區域文旅交流合作方面取得新突破。

　　線上線下互動，文旅平臺功能全

　　一是通過線上線下相結合的方式，共促兩岸產業交流與發展。本屆展會，臺灣品保協會和臺旅會福州辦牽頭組織在大陸的30余家知名臺企入駐臺灣館。廈門臺灣青創協會組織文創、科技創新類6家文旅企業參展，華信航空等航司入駐航空館。此外，臺灣旅游交流協會理事長賴瑟珍以視頻連線致辭表示，旅博會將引領著兩岸旅游市場的營銷與發展方向，為后疫情時代兩岸旅業的復興奠定基礎。臺灣旅行業品質保障協會理事長許禓哲、臺灣旅行商業同業公會總會理事長蕭博仁、臺灣中華兩岸旅行協會會長許晉睿、臺灣中華兩岸旅行協會理事長黃瑞榮、臺北市旅行商業同業公會理事長吳志健、臺灣海峽兩岸旅行發展協會理事長姚大光、中華兩岸旅游產學發展協會榮譽理事長沈冠亞等臺灣公（協）會的代表也專門錄制視頻“云”參會，共同祝福兩岸文旅業的大融合、大發展、大繁榮。

　　展會期間，海峽兩岸及港澳地區名導論劍活動全程進行直播，臺灣觀光導游協會理事長許冠濱、集美大學工商管理學院臺籍教師許智富、臺灣導游職前訓練專任講師張翊威等臺灣嘉賓與大陸業界同仁“云”論道，聚焦導游這一代表性職業，圍繞疫情期間的自救措施、疫情過后的復工新趨勢進行討論，積極傳播行業正能量。

　　二是突破傳統模式，展會現場引入線上直播帶貨，拉動消費。隨著跨省游開放，文旅企業營銷需求迫切，組委會特設直播間，配合主播直播帶貨等環節，全面打通線上線下銷售渠道，將展會現場“旅游特賣惠，盡在旅博會”的熱賣氛圍從線下延續到線上，全面拉動市民消費。此外，大部分參展商已在展前免費入駐云上文旅商貿平臺“旅爽生活家”，將展會產品熱賣同步云端，很多特裝展臺內也專門規劃了直播區域，第一時間記錄展銷的高光時刻。

　　破局推動，文旅賦能思路新

　　后疫情時代，求新求變業已成為文旅業復蘇的重要課題。在旅博會高端智囊團的助力下，康養產業成為業界共識。8月28日下午，由廈門市文旅局、中國旅游研究院共同主辦的中國（廈門）海洋旅游熱力論壇以“走在海洋旅游的康養大道上”為主題，邀請中國太平洋學會海洋旅游專業委員會副會長陳耀、皇家加勒比游輪集團亞洲區主席劉淄楠博士、營地教育研究院（ICE）院長聶愛軍博士、中國文化和旅游好系列發現活動發起人魏詩華、廈門大學旅游管理與規劃研究所主任林德榮、中華兩岸旅游產學發展協會榮譽理事長沈冠亞，共同解讀嚴峻市場經濟環境下海洋文旅行業發展的新方向。

　　8月29日上午，中國（廈門）國際休閑旅游論壇將邀請中國旅游研究院院長戴斌、世界旅游城市聯合會常務副秘書長李寶春、中青旅控股股份有限公司黨委副書記、副董事長、總裁邱文鶴、中國旅行社協會秘書長孫桂珍等嘉賓，為休閑旅游的復興和高質量發展獻計獻策，共論疫情后的旅游企業突破之道——休閑康養。

　　與會嘉賓聚焦文旅產業復興，群策群力、深度診斷，為后疫情時代文旅業全面復蘇、提質升級對癥下藥，為業界來一場尋找和探索新機遇與新發展方向的饕餮盛宴。

　　福利互動，好慷好玩生活爽

　　展會三天，中心舞臺將連續三日進行抽獎互動，現場觀眾均有機會贏得房車生活家廈門分公司免費房車使用券、半月山周末溫泉券及茶心良品茶業禮盒等驚喜獎品。館內豐富的互動活動，也聯合將展會打造為一站式休閑文旅爽玩圣地。8月29日至8月30日，2020閩西南國際游客節以五維“文旅教體藝”“漫畫中國 創客玩家”“乘風破浪 穿越五環”“硬核音浪 高手SHOW場”“‘箱’遇美好 后備箱市集”“即視直播FUN 秒圈新玩法”“快閃巡游 C位出道”等六大主題活動，打造“好慷 好玩 好爽”的休閑新旅程、爽玩新生活，200余名閩西南游客應邀到場參加。8月30日，第七屆建旅老年旅游節將為55周歲以上的老年游客現場派送“石獅一日游”“長泰山外山一日游”“集美新城人文一日游”“漳浦龍美灣撒歡一日游”四條公益免費游線路合計1000個免費名額。

　　婚慶館活動同樣精彩。8月28日-29日，20位入圍選手同臺競技，配合游戲互動、婚紗走秀等環節，現場爭奪“情歌王”。尋找少年的你相親活動將開啟尋找心儀對象之旅，還有資深情感導師及專業紅娘現場答疑、情感解惑。

　　經過大半年的全民抗疫，市民游客參與集體活動、采購優惠文旅產品、外出游玩的意愿持續高漲。為貼近民生需求，旅博會特別打造全民共享文旅盛事嘉年華，以滿滿好慷福利與大家共迎美好生活。

　　安全驅動，防疫保障措施全

　　在廈門市衛健部門、疾控部門對疫情防控工作全程指導下，展會遵循身份必問、信息必錄、體溫必測、口罩必戴、消毒必做、突發必處的原則，嚴格按照相關要求做好各項工作和應急預案。從環境防控、人員管理、巡查管理、餐飲管理、垃圾處置、應急處置等六個方面細化展前、展中、展后各項防控措施，力保參展商、觀展群眾、工作人員安全。展館各區域也將在展前、展會期間、每日閉館后消殺、防疫，所有各類同期活動、配套活動，所有進館人員的分流、健康檢測、審核工作均制定細案，確保展會安全有序進行，營造安心舒適的逛展體驗。

　　貼士：

　　即日起至8月30日，市民游客可憑票完成身份信息注冊后入館參觀。入館需全程佩戴口罩，手持有效居民二代身份證原件及閩政通APP查驗的八閩健康碼，通過星速購防疫機器人、測溫消毒一體箱等智能設備的測溫消毒，及人臉識別閘機驗證后才能入場。