合理組合品牌、開展多元營銷 有效促進基層商業繁榮

  合理組合品牌、開展多元營銷 有效促進機場商業繁榮
 
 
 

合理組合品牌以及開展多元營銷、營造商業氛圍，都是機場在面對復雜的旅客群體覆蓋面廣、需求多樣、消費觀不同的同時，在有限的空間和時間內實現商業價值的最大化，能有效促進商業繁榮的手段。

品牌是機場商業繁榮的根本，擁有眾多品牌才能促進商業的繁榮和發展。北京首都機場股份有限公司業務總監馬蔭認為，在進行品牌的組合設計時，應依據旅客需求及商業定位進行規劃。機場商業的品牌分為三大類：知名品牌、多元化品牌、創新特色品牌。

知名品牌：利用旅客對品牌的忠誠度和認同感，提升商業收入。

多元化品牌：適當實施多個品牌集中布局策略，這樣不但節省了商業空間，而且節約旅客的時間。

創新特色品牌：機場商業的發展需要有部分獨特品牌，通過開展特色品牌營銷，形成機場商業的亮點。

除此之外，開展多彩營銷、營造商業氛圍也能有效促進旅客消費。以首都機場為例，主要從四個方面開展商業營銷：

活動營銷：利用節假日旅客消費熱情較高的特點，開展主題活動營銷，營造濃厚的商業氛圍，刺激旅客消費。

         渠道營銷：與航空公司、旅行社、酒店等合作開展營銷活動。

         招商宣傳：借助招商向經營商、商戶開展宣傳，提升業界對首都機場商業的認識，促進招商質量提升。

         媒體宣傳：與移動傳媒、報刊，網絡等加強合作開展營銷宣傳。

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