3月31日，有微博網友發布視頻稱，江蘇蘇州同德里小巷是電視劇《都挺好》的取景地之一，其中一戶被租用為劇中的“蘇家老宅”，在該劇播出后，不少游客專門前去打卡。北京商報記者發現，已有OTA上的旅游產品打出《都挺好》取景地的名號吸引游客。不過，就像很多游客參觀完延禧宮大呼失望一樣，這些被影視劇“催熟”的景點和旅游產品，往往只是曇花一現。有些拍攝地因“被動”爆紅而措手不及，相關配套服務、設施等并未跟上，有些景區則在主動植入影視作品后，沒能深入挖掘當地旅游資源和影視IP結合的產品，在一時高漲的人氣過去后就淪為了“過氣網紅”。

　　早在《都挺好》熱播之前，電視劇《延禧攻略》的高人氣就讓故宮中的“冷門”景點延禧宮成為大量游客必去的打卡之地。消費者肖女士告訴北京商報記者，今年春節期間，自己帶著家人報名了一個“故宮親子游”項目。在參觀前商量路線時，團內就有多位游客強烈要求前往延禧宮，而導游也表示，電視劇播出后，以往很少被納入參觀路線的延禧宮突然成為不少游客希望專門前往的景點，宮門外時常有大量的游客排隊進入。“然而在幾經周折抵達了延禧宮后，團內的游客卻對此處的景色頗為失望，而導游也稱延禧宮本身就是未建好就燒毀的建筑，要不是電視劇突然帶火這一景點，原本來參觀的人寥寥無幾。”肖女士表示。

　　在業內看來，延禧宮、同德里小巷這類景點的火爆實屬偶然，個別遭遇“被差評”的原因中有著一定的客觀性。據悉，延禧宮本不是故宮主推的參觀區域，而同德里小巷更只是一片居民區，被“催熟”成熱門旅游地后，游客量猛漲，不僅管理部門措手不及，區域內的居民更是不堪其擾。無獨有偶，被韓寒導演的電影《后會無期》帶火的文藝青年打卡圣地舟山東極島也遭遇了交通設施不堪重負不得不對游客進行限流的情況，當地甚至出現了一票難求、小游艇坐地起價等現象。

　　不過，另一方面，有的地方和景區卻是特意選擇了在與影視劇合作或者植入等形式進行推廣，比如當年備受業界關注的《變形金剛4》中的重慶武隆景區，以及馮小剛導演的《非誠勿擾》中植入的西溪濕地等。公開消息顯示，當時武隆景區不僅墊付了拍攝費用，還向片方支付了一筆數百萬元的植入款項。有專家直言，影視劇植入確實能給旅游目的地帶來噱頭，是打響知名度的一種捷徑，但如果景區的相關產品開發等沒能更好地結合影視IP或者形成特色，很可能就只是曇花一現。