清明小長假剛過不久，“五一節”接踵而至，不少上班族、學生黨早就開始“摩拳擦掌”。5月，適逢春末夏初，天暖氣清，且處于旅游市場傳統意義上的淡旺季過渡期，具有相當高的出游性價比，也因此成為大多數消費者心目中的“上半年旅游黃金假期”之一。

　　“旅游業的發展不僅能給人們帶來美好生活，更是拉動經濟增長的主力軍。”文化和旅游部黨組副書記、副部長李金早曾表示，過去五年是中國旅游產業高速發展階段，旅游業在推動經濟動能轉化方面的拉動效應明顯，其不僅帶動航空、餐飲、酒店各行業蓬勃發展，甚至對于制造業發展的影響也不容小覷。

　　價格上漲依然要出游遠方

　　“今年‘五一’的出游價格比去年上漲了差不多兩成。”日前，記者從重慶市多家旅游公司獲悉，今年五一小長假期間，自由行、跟團游的預定同比增長了20%左右。

　　據同程旅游度假事業群銷售運營部負責人介紹，目前已開始進入旅游旺季，航運緊張，因而機票價格漲幅較大，同時高鐵沿線城市的火車票也比較緊張，預計旅游線路價格漲幅大概在30%左右。

　　僅從機票價格來看，相關數據顯示，今年五一期間出境游的往返含稅機票平均價格上漲了6%，比如現在購買五一期間從北京出發往返東京的機票，直飛航線含稅機票價格已攀升至8000元以上。

　　“受簽證等因素影響，目前小長假期間大部分出境游線路已停止收客，短線出境游余量也所剩不多，因此跟團游的價格有所上浮。”重慶一旅行社負責人李均說，近些年來，重慶成了“網紅”城市，客流量增加了好幾倍，由于重慶旅游景區的接待能力并沒有隨之提高，因此很多景區的酒店、就餐等價格都有所上漲。他還稱，由于客流量過大，洪崖洞今后或許將以收取門票的方式限流，屆時，或將帶動一大批“網紅”景點收取門票，這也會讓游客出游的成本有所增加。

　　“我已經做好出去旅游的準備了，價格上漲也在預料之內，并且漲幅也在能夠接受的范圍。”多位準備外出的重慶市民坦言，自2018年元旦開始，大的節假日外出旅游的成本均高于往年，但這并不能阻擋他們利用難得的假期去追尋“詩和遠方”。

　　“互聯網+旅游”成為經濟增長新動能

　　“在2017年，和家庭或是朋友攜伴共計旅行了11次，今年還會考慮去更多的地方。”重慶市民劉女士說，國內的熱門景區基本上都走遍了，等五一節過后，她和家人會考慮國外游。

　　采訪中，記者發現和劉女士一樣愛好旅游的人不在少數。在李金早看來，當前人民已經走過吃飽穿暖的溫飽階段，向尋求美好生活的目標邁進，作為消費領域的重點產業，旅游業的成績即是人們美好生活的指標，也是經濟增長的新動能。

　　數據顯示，過去五年是中國旅游產業高速發展階段，2017年國內旅游人數50.01億人次，比上年同期增長12.8%，比五年前了增長69.1%;全年實現旅游總收入5.4萬億元，是2012年的2.1倍，年均增長15.1%。初步測算，全年全國旅游業對GDP的綜合貢獻為9.13萬億元，占GDP總量的11.04%。旅游直接就業2825萬人，旅游直接和間接就業7990萬人，占全國就業總人口的10.28%。

　　此外，記者還注意到，在“互聯網+”時代，關于旅游產業在今年政府工作報告中還有另一個表述即“2018年要發展壯大新動能，多領域推進‘互聯網+’”。

　　“互聯網與傳統旅游業的深度融合發展已成為不可阻擋的時代潮流。”業界人士解讀稱，這一表述對于旅游行業來說，就是要實施并運用“大數據”“互聯網思維”。

　　有數據顯示，當下90%的出游游客通過網絡和手機客戶端進行相關數據搜索，50%以上的游客通過在線及手機客戶端預訂旅游產品。以出境游為例，2017年每5個中國出境游客中，就至少有1位是在網絡平臺上進行預訂。

　　“隨著我國旅游市場的主力消費人群轉為‘80后’‘90后’甚至‘00后’年輕人，在線旅游市場滲透率會進一步提升。”重慶多位旅行社的負責人認為，現代旅游產業高度依賴大數據、人工智能等來滿足大規模旅游活動的需求，未來“互聯網+旅游業”也將成為推動經濟增長的新動能。

　　旅游產業亟待轉型升級

　　“過去五年，中國旅游市場，取得了階段性的效果，但整體來看，中國旅游業尚處在成長階段，還面臨著很多‘成長的煩惱’。” 李金早透露，相比西方旅游產業已經走過150年～180年的發展，中國現代旅游產業的歷史只有40年。“40年來，我們遵循的路子一直是建景點景區、建五星級酒店等配套設施，現在不能再只停留在這個階段了。消費者已不滿足于住五星級酒店，去景點景區，而是要住民宿，要自助游。”

　　中國未來研究會旅游分會副會長劉思敏也認為，雖然旅游產業的前景被廣泛看好，但是在發展過程中也遇到了不少實際困難，其中一個就是創意不足，模仿類產品或作品居多，創意的缺乏成為阻礙旅游產業升級的關鍵性因素。

　　“我國的旅游IP十分泛濫。”劉思敏說，IP概念還是青萍之末，但總體具備后天的知識性以及產權性的特征，相較于其他細分行業，旅游IP雖然不多，卻已經開始泛化、濫化、庸俗化。比如找一家策劃公司設計一個宣片口號、LOGO或吉祥物，拍一部宣傳片或舉行一個節慶活動，或者重金雇導演，建一個秀場……如此打造IP的景區和企業不在少數。

　　與此同時，旅游IP泛濫，也造成了市場上同質化現象嚴重，景區風格千篇一律，且很多旅游景區沒有底蘊，旅游產品的附加值較低。

　　對此，國務院突出貢獻專家津貼獲得者、資深旅游專家王興斌表示，要對泛濫的旅游IP正本清源，同時，倡導景區或企業創作具有人文情懷和普世價值的精神作品、產品、景區或主題公園。

　　而李金早則認為，旅游產業面臨轉型升級，要從過去的景區景點旅游模式發展成為全域旅游。李金早說：“全域旅游并不是整個區域都建景點，而是要提升旅游的標準，如所在地的公路要增強通達性、美觀性;所在地的河道設施不僅要排灌，還要有觀賞性;民宿要統一管理，展示當地風格。”

　　還有業界人士提出，旅游業的轉型升級，需要抓旅游業服務質量的提升，把促進旅游服務標準化和特色化的結合，精細化和人性化的結合作為提高旅游服務水平的基本方向，采取多種手段，加大旅游培訓力度，使旅游服務水平提升成為旅游業轉型升級的核心動力。