《報告》顯示，從目的地消費行為上看，盡管購物仍為花費最高的項目，但購物比重的收縮，反映出中國游客的消費行為正在實現從"買買買"到"游游游"的理性轉變。

　　整體上看，2016年中國出境旅游市場總量與消費增長都呈現出趨緩的態勢。我國出境旅游市場達到1.22億人次，出境旅游花費1098億美元，同比增長4.3%與5.07%。

　　從結構上看，出國游的比例提升顯著表明中國游客的腳步漸行漸遠、赴"一帶一路"沿線國家游客量快速增長推動了民眾之間的直接溝通與交流。

　　2016年中國游客前10位目的地為香港、澳門、泰國、韓國、日本、越南、臺灣、美國、新加坡、馬來西亞，主要目的地仍多為周邊國家與地區。

　　對出游頻率和決策重要程度的調查結果表明，出境旅游仍然是人們普遍難以決策的重大消費選擇。中國旅游研究院國際所所長蔣依依介紹，和世界上主要客源地的人均消費規模相比，中國出境游消費規模并不高，只有900多美元。這個和德國、美國，以及韓國、日本都還有一定距離。

　　此外，女性市場明顯高于男性市場。多數游客愿意通過旅行社安排境外旅游活動，在選擇旅行社時注重知名度和誠信度。蔣依依表示，在選擇旅行社的旅行路線時，中國游客往往會選擇半自助游、私家團，說明中國游客現在不僅滿足于旅行社設計好的線路，對于彈性時間的要求正在不斷增加。

　　在今年六個節假日中，國慶中秋假日日均旅游消費人數最高，為春節的2.5倍，五一的1.6倍。旅游消費高峰為假日第三天。從假日前一天開始旅游消費筆數持續增長，于假日第三天達到峰值后逐步下降。東南沿海地區居民經濟基礎良好，交通便利，出游意愿較強，其中廣東、江蘇、山東外出旅游消費人次位于全國TOP3。

　　隨著全域旅游理念的深入，人民生活水平的提高，旅游消費加速變革升級。體現為高端酒店需求上漲、民宿客棧等非標準住宿行業消費份額上升、特色餐飲受到追捧。銀聯商務業務管理部總經理于震介紹，餐飲消費逐年上升，特別是美食，成為游客選擇旅游目的地的重要因素。餐飲消費的熱門城市排名前三的有成都、重慶、杭州。

　　此外，今年國慶、中秋長假期間，全國鄉村旅游深度體驗趨勢明顯。全國鄉村旅游游客平均出游時間達兩天以上，約55.8小時，超過10公里并6小時(不含工作等非旅游動機)的鄉村旅游人次約為2.16億人次。從出游花費看，全國鄉村旅游游客一次旅行花費約為1310元。中國旅游研究院國家旅游經濟實驗室負責人何瓊峰表示，國慶上半場和下半場有比較差異化的特征。從1日到8日，它的出游時長和人次呈逐漸下降趨勢。上半場游客傾向于中遠程的深度體驗，下半場游客更多的是周邊和郊區的休閑。

　　報告認為，對目的地經濟社會貢獻良多的中國旅游市場日益受到重視，加上宏觀經濟、基礎設施、市場政策等內部發展環境持續完善，中國公民出境旅游需求將進一步釋放。隨著市場發展的成熟，旅游需求多樣化趨勢將更加明顯。分享經濟、支付手段等新技術和新政策將有效擴大旅游供給。