80后主導(dǎo)掀體育旅游熱 登山等戶外運(yùn)動最受歡迎

登山等戶外運(yùn)動大熱

　　驢媽媽旅游網(wǎng)11日發(fā)布的《2016體育旅游消費(fèi)報(bào)告》顯示，隨著人們強(qiáng)身健體意識的增強(qiáng)以及對體育賽事熱情的高漲，中國體育旅游的市場逐年擴(kuò)大。“80后”占比最大，其中85%是男性。上海、廣州、北京、南京、杭州、大連等城市體育旅游熱情最高。

　　孫楊自由泳霸氣稱王、傅園慧摘銅成表情帝+段子手……連日來，里約奧運(yùn)會熱鬧非凡，掀起了全民觀賽熱，更有熱衷者不遠(yuǎn)千里到巴西來個(gè)奧運(yùn)游。

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　　驢媽媽CEO王小松表示，奧運(yùn)會、世界杯、世界一級方程式錦標(biāo)賽等世界級賽事一舉辦就能吸引全球人的目光，往往帶動觀賽游的火熱。但觀賽旅游相對來說更加專業(yè)、人群也更小眾，如一般的拳擊、馬術(shù)、網(wǎng)球賽、汽車?yán)�力賽等吸引的游客非常精�?zhǔn)，就是體育愛好者。與觀賽游相比，以登山、騎行、徒步等為代表的健身類體育旅游，游客的參與度、體驗(yàn)度更高，人群相對更廣，平均花費(fèi)相對來說最低，主要考驗(yàn)?zāi)土Α６�包括跳傘、滑雪等比較刺激的極限旅游，專業(yè)性更強(qiáng)，難度系數(shù)最大，是高凈值人群的最愛。

　　有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在觀賽類、健身類、極限類三種類型的體育旅游中，觀賽游最為昂貴，尤其是跨國異地觀賽，平均花費(fèi)在5萬元(人民幣，下同)左右，北京、上海、廣州、杭州、南京、大連的游客是這一旅游類型的主力軍。

　　市場人士分析稱，一線城市消費(fèi)水平高，體育、旅游觀念強(qiáng)，體育設(shè)施完善，職業(yè)球隊(duì)多，因而成為體育旅游主要的客源。

　　此外，近年來熱播的《極限挑戰(zhàn)》、《我愛挑戰(zhàn)》、《貝爾大冒險(xiǎn)》等電視真人秀節(jié)目也帶動了人們對于極限游的熱情。每年都有大量游客選擇跳傘、快艇、卡丁車、潛水、帆船、滑雪、沖浪等新奇刺激的旅游項(xiàng)目。目前，滑雪、帆船、潛水等項(xiàng)目最受中國體育旅游人群歡迎。

　　研究發(fā)現(xiàn)，體育旅游中，大多數(shù)游客都是抱著嘗鮮的心態(tài)，只有少數(shù)人是極限旅游愛好者。數(shù)據(jù)顯示，極限游的愛好者一般是高凈值人群，人均年薪在70萬元左右。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近年來，高凈值人群的資產(chǎn)規(guī)模迅速增長，從區(qū)域分布來看，中國東部五個(gè)大省(直轄市)的高凈值人群加起來占比接近7成。高凈值人群最集中的地區(qū)為北京、廣東、上海，其高凈值人數(shù)在全國的占比分別為17.69%、16.86%和14.96%，這三個(gè)地區(qū)的人數(shù)加起來，占全國總量的半壁江山(49.51%)，也是極限旅游的最大客源地。

　　體育旅游市場擴(kuò)大，也吸引多家上市公司相繼布局該領(lǐng)域。作為2016年里約奧運(yùn)會中國奧委會票務(wù)代理及接待服務(wù)供應(yīng)商合作伙伴的凱撒旅游，奧運(yùn)之前就推出了跟團(tuán)的“奧運(yùn)觀賽之旅”，提供酒店和奧運(yùn)門票的自由行套餐方案，游客的個(gè)性化定制需求占比較大。

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　　凱撒中國創(chuàng)始人、海航凱撒旅游集團(tuán)總裁陳小兵表示，凱撒旅游在體育旅游市場探索多年，體育旅游、戶外旅游將成為發(fā)力的重要市場。公司擬使用募集資金8246萬元用于體育旅游業(yè)務(wù)板塊的擴(kuò)展升級。

　　而眾信旅游等也推出了奧運(yùn)出境游相關(guān)產(chǎn)品，眾信旅游相關(guān)人士表示，將以馬拉松旅游產(chǎn)品為突破口，逐步拓展產(chǎn)品范圍，深耕戶外運(yùn)動領(lǐng)域。