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2014年中國(guó)酒店市場(chǎng)在線滲透率為27.3%

文旅界文章來源：勁旅網(wǎng) 2015.07.15 09:21 閱讀量：52455

非標(biāo)準(zhǔn)住宿模式更加符合個(gè)性化旅游用戶的需求，未來越來越受到游客的追捧：非標(biāo)準(zhǔn)住宿模式將持續(xù)快速發(fā)展，會(huì)逐步與傳統(tǒng)酒店業(yè)搶占休閑旅游市場(chǎng)份額。

　　勁旅網(wǎng)訊，中國(guó)領(lǐng)先的旅游市場(chǎng)研究咨詢機(jī)構(gòu)勁旅咨詢最新發(fā)布《2014-2015年中國(guó)在線旅游市場(chǎng)研究報(bào)告》，報(bào)告顯示，2014年，中國(guó)酒店行業(yè)總交易額約為3090.8億元，其中在線酒店市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)844.4億元，在線滲透率為27.3%。

　　一、2014年中國(guó)酒店市場(chǎng)規(guī)模監(jiān)測(cè)

　　(一) 2014年中國(guó)酒店市場(chǎng)在線滲透率監(jiān)測(cè)-按交易額統(tǒng)計(jì)

　　勁旅咨詢-勁旅智庫(kù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2014年，中國(guó)酒店行業(yè)總交易額約為3090.8億元，較2013年2986.3億元同比增長(zhǎng)3.5%，其中在線市場(chǎng)規(guī)模達(dá)844.4億元，較2013年614.6億元同比增長(zhǎng)37.4%，在線滲透率為27.3%，較2013年20.6%增長(zhǎng)7個(gè)百分點(diǎn)，在線滲透穩(wěn)步提升。

　　圖一：2014年中國(guó)酒店市場(chǎng)在線滲透率監(jiān)測(cè)-按交易額統(tǒng)計(jì)

　　勁旅咨詢分析認(rèn)為：酒店行業(yè)的整體銷售規(guī)模也在持續(xù)增長(zhǎng)，在線滲透范圍亦在逐步擴(kuò)大，酒店單品作為另一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化程度較高的產(chǎn)品，未來在線交易市場(chǎng)的空間仍然會(huì)很大。

　　(二) 2014年中國(guó)在線酒店市場(chǎng)份額監(jiān)測(cè)-按交易額統(tǒng)計(jì)

　　勁旅咨詢-勁旅智庫(kù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2014年，中國(guó)在線酒店市場(chǎng)規(guī)模約為844.4億元，攜程旅行網(wǎng)、藝龍旅行網(wǎng)和美團(tuán)網(wǎng)位居在線OTA類酒店銷售渠道的前三甲;其中，通過攜程旅行網(wǎng)產(chǎn)生的酒店業(yè)務(wù)交易額約占在線酒店市場(chǎng)總交易額的34.8%，份額最大;通過去哪兒網(wǎng)平臺(tái)商戶&直銷產(chǎn)生的酒店業(yè)務(wù)交易額約占6.2%，位居平臺(tái)類網(wǎng)站第一;而通過經(jīng)濟(jì)型酒店官網(wǎng)預(yù)定產(chǎn)生的銷售額占比為27.6%，僅低于攜程旅行網(wǎng)的體量。

　　相較2013年，攜程旅行網(wǎng)、美團(tuán)網(wǎng)和去哪兒網(wǎng)平臺(tái)商戶&直銷的酒店在線市場(chǎng)份額均有擴(kuò)大，然藝龍旅行網(wǎng)和經(jīng)濟(jì)型酒店官網(wǎng)的份額有所收窄。

　　圖二：2014年中國(guó)在線酒店市場(chǎng)份額監(jiān)測(cè)-按交易額統(tǒng)計(jì)

　　(三) 2014年中國(guó)酒店市場(chǎng)在線滲透率監(jiān)測(cè)-按酒店間夜量統(tǒng)計(jì)(詳見完整版報(bào)告)

　　(四) 2014年中國(guó)在線酒店市場(chǎng)份額監(jiān)測(cè)-按酒店間夜量統(tǒng)計(jì)(詳見完整版報(bào)告)

　　二、2015年中國(guó)酒店市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析預(yù)測(cè)

　　勁旅咨詢分析認(rèn)為，2015年中國(guó)在線酒店市場(chǎng)呈現(xiàn)如下特點(diǎn)：

　　在線酒店預(yù)訂市場(chǎng)大型OTA的寡頭壟斷日趨明顯，在線OTA之間的酒店分銷戰(zhàn)火將由之前的陣地戰(zhàn)轉(zhuǎn)向突圍戰(zhàn)：為應(yīng)對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)，偏弱勢(shì)OTA或以間歇性補(bǔ)貼及差異化低價(jià)營(yíng)銷模式對(duì)抗巨頭OTA。

　　由OTA發(fā)起的在線酒店低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)將受到酒店資源方的強(qiáng)烈抵制：酒店資源方集體抵制OTA價(jià)格戰(zhàn)，以維護(hù)渠道規(guī)范和正常的市場(chǎng)秩序。

　　中低端酒店市場(chǎng)在線步伐加快，潛力巨大：互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深度普及和快速滲透，撬動(dòng)了中低端酒店龐大的市場(chǎng)潛力。

酒店業(yè) 中國(guó)酒店業(yè) 在線酒店酒店發(fā)展

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