南京旅游特產講創意更要講故事

　　秦淮八艷結合明清首飾造型做成美容工具、橡皮擦看上去像四書五經、項鏈墜著大成殿……針對游客不滿意夫子廟旅游特色商品稀缺的聲音，秦淮區旅游局將推出一批極具概念和創意的紀念品，改變南京旅游特產“老三樣”局面。

　　聽著這些新奇的名字、看著這些新奇的造型，的確會讓人眼前一亮�？墒�，面對幾十元到上百元的價格，你買嗎?這個問題，還是要多問問市場和消費者。猶記得去年，南京曾經公開征集新特產創意，評選出“秦淮盒”、“莫愁壺”等明星產品，產品不可謂沒創意，也曾在媒體上風光一時。而今，它們身在何處?記者調查了解到，它們還在睡大覺。這種結局不能不讓人惋惜。另一個消息是，新一輪南京特色旅游產品征集又啟動了，屆時又會有一批極具文化概念的創意產品亮相�？墒�，然后呢?

　　為南京打造旅游特色商品，就像選秀節目選明星。你先得有觀眾追捧，節目結束后還得有后續包裝和推廣。否則，那些從草根中冒出的“新星”，即使評選時很火，評選之后觀眾一轉身也會忘掉。

　　雨花石、鴨子火了幾十年，有它們的群眾基礎、城市特色，更重要的是，里面有獨一無二的南京故事。我們總是說南京不缺文化，缺的是講故事的意識和能力。今年春節，一頂狀元帽在夫子廟流行。如果旅游界能把這個帽子和夫子廟的典故嫁接，再加工，它不就是貼上南京標簽、講述南京故事的特色商品嗎?按照這個思路來看，我們評出的一些創意特產里，本身也有南京故事，只是我們沒有講好而已。

　　推特產，與其在概念、創意上花力氣，不如下工夫探討如何讓商品講好故事，用文化包裝產品，用產品演繹文化，量身定做出真正叫得響、推得開的南京新特產。