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十年沉浮旅游演藝何去何從

文旅界文章來源：中國旅游報 2014.10.21 13:30 閱讀量：161785

作為文化與旅游的有機(jī)融合，旅游演藝一經(jīng)誕生就被各界寄予了厚望，尤其是在“印象系列”大火之后，短時間內(nèi)各地旅游演出項目紛紛上馬。僅海南一省就有11個旅游駐場演出劇場。然而，一項調(diào)查發(fā)現(xiàn)這11個旅游駐場演出劇場中，有5家虧損，2家停休業(yè)，真正盈利的只有4家。中國旅游演藝產(chǎn)業(yè)將何去何從?業(yè)界普遍認(rèn)為，旅游演藝產(chǎn)業(yè)的操作慣性已被打破，需要用創(chuàng)新性的思維和手段來迎接市場需求。宋城演藝的創(chuàng)新模式或許值得借鑒。

　　從2004年張藝謀執(zhí)導(dǎo)《印象·劉三姐》起，旅游演藝產(chǎn)業(yè)至今已走過10年的歷程。

　　走過10年，如今，旅游演藝業(yè)近況如何?面臨哪些困境和機(jī)遇?

　　相見歡，開啟絢麗旅途

　　2004年的《印象·劉三姐》，在桂林山水這個天然大舞臺上演繹了劉三姐和阿牛哥的動人愛情故事，詮釋了人與自然的和諧關(guān)系，《印象·劉三姐》的成功標(biāo)志著我國旅游演藝大潮的到來。

　　隨后，旅游演藝市場越來越火，《功夫傳奇》、《長恨歌》、《宋城千古情》、《金面王朝》、《天門狐仙》、《藏謎》、《唱享山西》、《夢幻九歌》、《徽韻》、《神奇贛鄱》、《煙雨春秋》等一大批旅游演藝節(jié)目相繼問世，旅游演藝成為國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)引人注目的新景觀。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，目前全國各地投資200萬元以上的旅游演藝項目達(dá)到300個以上。

　　“演藝作為旅游的一個吸引物，可以延長游客的逗留時間增加游客體驗。”中國海洋大學(xué)旅游管理學(xué)院蔡禮彬告訴記者，旅游與演藝攜手帶來了旅游演藝市場的蓬勃發(fā)展。

　　中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2013中國演出市場年度報告》顯示，旅游演出中，劇場駐場旅游演出達(dá)6.13萬場，票房收入14.05億元;實景演出1.61萬場，票房收入4.9億元;主題公園演出1.86萬場，票房收入4.54億元。

　　國家旅游局副局長吳文學(xué)曾表示，“2013年，我國國內(nèi)旅游人次達(dá)到了32.6億人次，人均出游2.4次，如此龐大的一個群體，不僅要消費(fèi)自然、生態(tài)等旅游產(chǎn)品，其最大的消費(fèi)應(yīng)該是旅游文化的消費(fèi)。”作為旅游文化市場主力的旅游演藝市場，前景十分廣闊。

　　下坡路，旅游演藝怎么啦

　　在經(jīng)歷了近10年的狂飆突進(jìn)后，近年來，旅游演藝業(yè)開始出現(xiàn)下滑趨勢。

　　今年6月份，一份由北京道略演藝產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《中國商業(yè)演出票房報告》顯示，旅游演出市場由于內(nèi)容同質(zhì)化、競爭加劇、市場不景氣等因素，較之2012年，2013年旅游演出觀眾數(shù)量首次下滑16.5%。

　　8月份，由萬達(dá)試水旅游業(yè)的首個駐場演出項目《海棠·秀》，在經(jīng)過近三年演出之后。

　　旅游演藝項目眾多，但其節(jié)目質(zhì)量卻并不完全被消費(fèi)者認(rèn)可。據(jù)清華大學(xué)媒介調(diào)查實驗室在全國范圍內(nèi)所做的抽樣調(diào)查結(jié)果顯示，超過半數(shù)的調(diào)查對象對目前的旅游演藝節(jié)目質(zhì)量并不滿意。其中49%的人認(rèn)為：“節(jié)目質(zhì)量良莠不齊，精品較少”;16%的人認(rèn)為“節(jié)目雷同，缺乏特色”;僅有35%的受訪者對目前的旅游演藝節(jié)目表示肯定。表示肯定的人群中，18%的受訪者認(rèn)為“大多數(shù)場面宏大、制作精良”，16%的人認(rèn)為“擁有較高的文化品位”。

　　據(jù)北京演出行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，2013年北京13家旅游駐場演出收入1.73億元，比2012年減少2700萬元，降幅超過13%。對117家全國各地旅游演出的經(jīng)營情況調(diào)研顯示，旅游演出票房收入普遍下降10%-30%，有部分演出收入下降幅度甚至達(dá)到50%。有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2013年全國旅游演出票房從上一年的30億元下降到22.6億元，由于票房不佳，當(dāng)年全國范圍內(nèi)停演的旅游駐場演出達(dá)13臺之多。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，國內(nèi)的很多旅游演出節(jié)目都是一個套路。題材上，無非是“綁架”地方傳說、生搬地域歷史;形式上，人海戰(zhàn)術(shù)成了普遍模式;至于創(chuàng)作團(tuán)隊，全國也就那么幾支隊伍而已。各地的旅游演藝節(jié)目大同小異，同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏吸引力。

　　“旅游演藝最怕審美疲勞，有些旅游演藝節(jié)目沒有當(dāng)?shù)匚幕摹辍瑒荼夭豢杀苊獾退谆屯|(zhì)化。”北京第二外國語學(xué)院副研究員林越英表示，大多數(shù)旅游者并不是專業(yè)人士，他們觀看演出的主要目的是開闊眼界、放松身心和體驗當(dāng)?shù)匚幕虼耍就撂厣欠衩黠@，是文化旅游產(chǎn)品能否吸引游客的關(guān)鍵。

　　忌雷同，求新求變是主題

　　與國內(nèi)許多旅游演藝企業(yè)不景氣形成鮮明對比的是，被譽(yù)為“中國旅游演藝第一股”的宋城演藝業(yè)績卻逆勢上漲。2013年，宋城演藝實現(xiàn)營業(yè)收入6.7億多元，同比增長15.79%，凈利潤達(dá)3億多元，同比增長20.22%。

　　宋城演藝由于保持了極高的演出水準(zhǔn)和良好的觀眾口碑，在眾多演藝節(jié)目中脫穎而出，成為2013年旅游演藝市場中為數(shù)不多的一抹亮色。

　　據(jù)了解，《宋城千古情》從誕生到現(xiàn)在，始終堅持每天一小改，每年一大改的產(chǎn)品創(chuàng)新原則，并根據(jù)不同時期旅游團(tuán)隊的構(gòu)成調(diào)整演出劇目和內(nèi)容，以滿足不同游客的文化需求。

　　中國旅游演藝產(chǎn)業(yè)將何去何從?業(yè)界普遍認(rèn)為，旅游演藝產(chǎn)業(yè)的操作慣性已被打破，需要用創(chuàng)新性的思維和手段來迎接市場需求。宋城演藝的創(chuàng)新模式或許值得借鑒。

　　蔡禮彬提到，創(chuàng)新才能創(chuàng)造奇跡，任何旅游產(chǎn)品要想永久性地占據(jù)市場，必須以大眾的需求為出發(fā)點，保持常變常新。特色是旅游演藝克服雷同、突破一般的不二法門。

　　“要想使旅游演藝品牌經(jīng)久不衰、獨(dú)樹一幟，離不開創(chuàng)新，只有不斷更新改進(jìn)，才能避免審美疲勞，擁有永久的發(fā)展生命力。”林越英說，旅游演藝節(jié)目應(yīng)通過深挖主題內(nèi)涵、定期更換節(jié)目內(nèi)容與形式、不斷創(chuàng)造吸引亮點，為游客帶來多樣的體驗和常變常新的心理感受。

　　“旅游演藝，是伴隨著旅游與演藝市場的繁榮及大眾欣賞水平的提高而迅速發(fā)展起來的，創(chuàng)新是必備利器。”桂林市旅游局局長李志剛在談到《印象·劉三姐》項目的成功經(jīng)驗時曾提到，《印象·劉三姐》能在短短的時間內(nèi)獲得巨大的成功得益于創(chuàng)新。

游客體驗旅游演藝