卡位在線旅游新風口 去哪兒網度假業務年增5.6倍

根據去哪兒網(QUNR)發布的2014年第二季度財報數據顯示,去哪兒網度假業務在本季度表現優異,度假業務總流水金額已達5億元人民幣,相比去年同期有5.6倍的大幅度增長。

國內在線旅游業雖已誕生十余年,但其滲透率偏低仍然被認為是最大的發展機會。當前國內在線旅游滲透率僅為約8%,近9成的潛在市場份額釋放出巨大吸引力。而度假業務已然成為繼機票、酒店業務之后,在線旅游行業發力爭搶的另一主戰場。

業內最早瞄準度假業務的是攜程。約10年前,攜程率先開啟度假板塊,如今每季度達到約17億元人民幣流水。而作為同樣在度假業務上發力的公司,途牛度假業務始于2006年,當前每季度約有10億元人民幣流水。

相比業內其它公司,去哪兒網度假業務起家稍晚,其度假事業部正式成立于2014年,但發展勢頭及發展潛力不容小覷,這在近期的數據中得以完全體現。

令業內人士驚嘆的是,在很短的時間內,去哪兒網的度假及門票業務日成交額過千萬,并在短期內成長為囊括國內游、出境游、周邊游、簽證、郵輪、機加酒動態打包、特價甩位等全行業旅游業務線上營銷平臺。

在傳統行業頻繁擁抱互聯網思維的時代,去哪兒網憑借搜索技術的領先因素,通過智能分析用戶群,對大數據展開精準運用和把控,將用戶獨特需求與供應商產品服務無縫銜接,使得去哪兒網用戶數量開始暴增。

此外,著重發力無線端也是去哪兒網的策略之一。當前去哪兒網度假周邊游業務在無線端預定量占比已接近70%。可以說,去哪兒網的盤子越做越大,為其度假業務迅速增長提供了先決條件。

在聚集了廣泛人氣之后,如何精準提供低價及適合的線路,是留住客源的要素。作為搜索平臺,低價優勢及透明度不言而喻。根據財報數據顯示,第二季度去哪兒網度假線路數量已超40萬條,躍居行業前列。

除國內游外,出境游是多元和充滿機遇的市場。“游客出境需求猛增帶來的利好,是促使去哪兒網度假業務長足發展的另一因素”,去哪兒網度假事業部總經理高興指出。

可以看出,更多的國內消費者在嘗試數次國內游后,開始對出境游躍躍欲試。中國游客于2013年在海外旅游消費額達到1286.52億美元,成為世界第一大國際旅游消費國。根據去哪兒網財報數據顯示,去哪兒網度假業務的總體GMV中,出境線路帶來的收入占比已達50%以上。