包括江灣景區婚俗表演在內的一項項民俗文化正鮮活呈現，江西旅游由“觀光型”正向“休閑體驗型”轉型升級。

　　在轉型升級中，旅游人要做什么?就此，記者展開了調查。　　

婺源縣城的板凳龍表演 周淑珍/圖

　　轉型

　　升級 吃住游購娛為一體

　　江灣景區負責人戴金盛告訴記者：“從去年10月1日以來，江灣增設了包括儺舞、婚俗、茶藝和古箏四項常態化文化表演項目。遇節日和其他重要的日子還有豆腐架表演等。”

　　婺源縣委書記周遐光提出，婺源由“觀光型”向“休閑度假型”升級的目標就是留住人，“要讓游客‘進得來，留得住，回得去，還想來’”。

　　婺源縣旅游委主任葛健上月去義烏考察。他說：“我們主要去參觀學習旅游商品開發，目的是將本地的文化遺產，比如石雕、木雕、轉化成便于攜帶的紀念品。”

　　葛健還透露，婺源的旅游商品產業基地已開工建設;婺源將來還將擁有旅游商品交易中心;正建設位于梅林的山水實景演出基地，預計明年底一場婺源風情的山水實景演出將和游客見面;正在設計一條集酒吧、購物、休閑為一體的風情街……

　　此外，投資4億元的火車站片區基礎設施建設快速推進;三家以休閑、度假、會議游客為目標的超五星級酒店在建設;“一村一小吃，一村一個特色菜”項目正在打造。

　　免票 更多景區參與進來

　　上饒市旅游局副局長汪漢新說，過去十幾年，上饒的旅游業基本停留在觀光游階段，難擺脫靠“一張門票”獲益的狀況，旅游綜合效益低。但如今，游客已不再滿足“茂林修竹映村廊，飛禽走獸相對鳴”的美麗畫卷式觀光，如何深挖潛力，形成觀光與休閑、度假與養生、商務與會展多元旅游產品互為支撐的業態結構，是亟待解決的難題。

　　11月26日，我省發布“免票月”活動通知。我省113家景區將在12月提供免票或打折優惠。這是我省第三次實施“免票月”活動，今年也是頭一個有兩次“免票月”(上次為今年1月5日至2月5日)的年份。江西省旅游局旅游促進與國際合作處副處長彭承認為，“這次參與景區比上次多37家，更多景區參與活動釋放了我省旅游業由觀光型向休閑體驗型轉變的信號。”

　　江西省旅游局有關負責人表示，我省將加大招商引資力度，重點引進商務會展、康體養生、文化演藝、主題游樂、郵輪游艇等新興業態項目，培育打造多元化、復合型的旅游綜合體，正是為了迎合轉型升級。

　　招數

　　樹立江西旅游品牌

　　“是游客‘逼’我們轉型的。如今，旅游業發展到目前程度，游客對景區要求越來越高，大家不希望只是觀景，更希望體味到原汁原味的地方文化。”周遐光在接受記者采訪時表示。

　　廬山西海國際溫泉度假村景區營銷負責人段軍坦言：“今年，游客群體有顯著變化，原來團隊客、散客各占一半，現在散客約占七成。”

　　其次，南昌大學旅游管理系副教授龔志強認為，由觀光型轉向休閑度假型是旅游業自身發展規律注定的。

　　最后，越來越便利的交通條件讓更多游客成了“過境客”，旅游目的地不得不想辦法留客。

　　旅游轉型升級中要使旅游與文化的深度融合。龔志強認為，讓傳統文化“活”起來，才能給人們以鮮活立體的旅游體驗，才能夠樹立獨特的旅游品牌。龔志強認為，民俗文化旅游體驗的項目設置是讓文化特色呈現的非常重要的一個方法。如，婺源的“木雕”原只在古建筑上看到，而開發成為旅游商品可向游客出售，將來還可設置成旅游體驗項目，由老工匠手把手地教，增強趣味性。龔志強說：“開發出來的旅游體驗項目，無論收費與否，都能夠增強目的地的吸引力。”

　　打造區域合作，使旅游資源由分散開發向整體開發推進。龔志強認為，旅游體驗由各景點串成的線組成，游客在某一個點，或點與點的銜接過程中有不好的體驗會影響到對江西旅游的整體感受。所以，打破壁壘，加快區域合作是在轉型升級過程中必須正視的問題。他說：“比如，我省編制了贛東北(鷹潭、景德鎮、上饒)三市區域旅游發展規劃。在實現這個區域旅游一體化的過程中，還需更深度磨合，在規劃的引導下優勢互補，錯位發展。”

　　擴展到整個江西省，要有更多重點合作區域。如“昌九”和“贛西”，只有各區域有鮮明的旅游特色，我省旅游才能夠樹立自己的品牌。