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萬達(dá)、華僑城競(jìng)相并購旅行社產(chǎn)業(yè)整合提前到來

文旅界 2013.11.15 09:25 閱讀量：35750

【摘要】傳統(tǒng)旅游行業(yè)目前處境“四面楚歌”，一方面受到《旅游法》限制，另一方面受到旅游網(wǎng)站沖擊，資本對(duì)傳統(tǒng)旅行社進(jìn)行收購將促進(jìn)線下旅行社有效整……

　　【摘要】傳統(tǒng)旅游行業(yè)目前處境“四面楚歌”，一方面受到《旅游法》限制，另一方面受到旅游網(wǎng)站沖擊，資本對(duì)傳統(tǒng)旅行社進(jìn)行收購將促進(jìn)線下旅行社有效整合。

　　《旅游法》正式實(shí)施之后，一個(gè)頗具象征性的事件震動(dòng)了整個(gè)國內(nèi)旅游界：萬達(dá)集團(tuán)10月份接連收購兩家國內(nèi)小型旅行社。此前，萬達(dá)就曾雄心勃勃表露——“萬達(dá)旅業(yè)投資公司將在全國主要的客源城市和萬達(dá)文化旅游項(xiàng)目所在地，并購數(shù)家旅行社，規(guī)劃5年內(nèi)進(jìn)入中國旅行社行業(yè)前3名”。除了萬達(dá)之外，其他旅游地產(chǎn)大佬如華僑城、雅居樂等或?qū)⑾群髮?duì)旅行社發(fā)起收購的消息也見諸報(bào)端。實(shí)際上，產(chǎn)業(yè)資本染指旅行社已經(jīng)不是什么新聞，但由萬達(dá)此次的并購行動(dòng)似乎在昭示傳統(tǒng)旅游行業(yè)洗牌潮即將到來。

　　產(chǎn)業(yè)資本打造文化產(chǎn)業(yè)鏈

　　10月10日，北京萬達(dá)旅業(yè)投資有限公司并購湖北新航線國旅。10月21日，北京萬達(dá)旅業(yè)投資再次出手，將北京環(huán)行五洲旅行社收入囊中。有消息稱，萬達(dá)還在洽談多個(gè)項(xiàng)目，并購對(duì)象遍布全國。

　　萬達(dá)集團(tuán)負(fù)責(zé)人王健林表示，萬達(dá)現(xiàn)正在做平臺(tái)，需要有旅行社來支撐，未來也不排除會(huì)進(jìn)入航空領(lǐng)域，“我們是希望做全產(chǎn)業(yè)鏈”。他同時(shí)表示，收購旅行社的資金成本幾乎可以忽略不計(jì)。

　　事實(shí)上，萬達(dá)集團(tuán)閃電般地購入旅行社，正是為了將旅游業(yè)和旅游地產(chǎn)等項(xiàng)目打通，并且通過幾年的磨合之后，能夠和萬達(dá)旗下的酒店或文化旅游城等產(chǎn)生協(xié)同作用。在旅游產(chǎn)業(yè)鏈上的強(qiáng)勢(shì)布局，顯示了萬達(dá)打造文化旅游產(chǎn)業(yè)的野心，同時(shí)也透露出一個(gè)明顯的信號(hào)——萬達(dá)已經(jīng)意識(shí)到旅游與地產(chǎn)的融合是未來旅游地產(chǎn)發(fā)展的大勢(shì)所趨。

　　這是萬達(dá)進(jìn)軍文化旅游產(chǎn)業(yè)以來首次涉足旅行社業(yè)務(wù)。目前，萬達(dá)在全國已經(jīng)投資建設(shè)了8個(gè)文化旅游項(xiàng)目，到今年上半年，有5個(gè)重大文化旅游項(xiàng)目開業(yè)或者開工，分別為萬達(dá)在長白山、武漢、西雙版納、哈爾濱和南昌的項(xiàng)目。萬達(dá)集團(tuán)方面曾表示，文化旅游項(xiàng)目計(jì)劃在2014年正式全面上線。

　　旅行社陷入窘境待價(jià)而沽

　　一位行業(yè)分析師在接受媒體記者采訪時(shí)表示，《旅游法》出臺(tái)后，使得小的、不規(guī)范的、實(shí)力較弱的旅行社將不可避免地受到?jīng)_擊。團(tuán)費(fèi)整體上漲較大程度上抑制了傳統(tǒng)旅行社的客戶量，禁止購物返點(diǎn)也壓縮了其利潤空間。目前形勢(shì)對(duì)自駕游市場(chǎng)和在線旅游企業(yè)有利，傳統(tǒng)旅行社如果不進(jìn)行轉(zhuǎn)型，將出現(xiàn)大面積倒閉現(xiàn)象。

　　他指出，傳統(tǒng)旅游行業(yè)目前處境“四面楚歌”，一方面受到《旅游法》限制，另一方面受到旅游網(wǎng)站沖擊，資本對(duì)傳統(tǒng)旅行社進(jìn)行收購將促進(jìn)線下旅行社有效整合。而當(dāng)前傳統(tǒng)旅行社估值較低、性價(jià)比高，對(duì)產(chǎn)業(yè)資本而言也是出手的好時(shí)機(jī)。

　　對(duì)此，一家大型旅行社負(fù)責(zé)人也表示，《旅游法》使得旅行社喪失了之前最核心的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但也敦促旅行社在產(chǎn)品和服務(wù)上加強(qiáng)自身的能力建設(shè)，以提升消費(fèi)者的滿意度。“《旅游法》會(huì)觸動(dòng)現(xiàn)有機(jī)制下部分旅行社的利益，但對(duì)于誠信經(jīng)營、重視品質(zhì)的旅行社，反而帶來更多的保護(hù)和更大的機(jī)遇，這會(huì)形成新一輪的行業(yè)洗牌，并提升旅行社行業(yè)的準(zhǔn)入門檻”。

　　中投顧問高級(jí)研究員高博軒指出，目前傳統(tǒng)旅行社正處于水深火熱之中，萬達(dá)在此時(shí)欲大規(guī)模收購傳統(tǒng)旅行社將加劇企業(yè)運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)。雖然旅行社業(yè)務(wù)與萬達(dá)的文化旅游業(yè)務(wù)契合度較高，旅行社業(yè)務(wù)能夠?qū)ξ幕糜螛I(yè)務(wù)起到一定支撐作用，但是萬達(dá)毫無旅行社經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)，旅行社業(yè)務(wù)恐對(duì)萬達(dá)產(chǎn)生一定拖累。

　　萬達(dá)如欲發(fā)展旅行社業(yè)務(wù)，建立O2O(線下與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合)模式將成為必然。現(xiàn)階段傳統(tǒng)旅行社的盈利模式已經(jīng)難以適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展，電商化是傳統(tǒng)旅行社發(fā)展的主流趨勢(shì)。目前攜程、藝龍等企業(yè)已經(jīng)實(shí)行O2O模式，但以酒店、機(jī)票訂購為主，旅游服務(wù)業(yè)務(wù)方面的O2O模式在市場(chǎng)中尚不常見。

旅游行業(yè) O2O 萬達(dá)

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