杭城部分旅游購物店門庭冷落

　　西湖景區9家大型旅游商品購物網點，2家關門6家停業1家轉型

　　■ 見習記者 王楓林

　　新《旅游法》實施一個多月，旅行社強制購物項目被明令禁止后，對旅游市場的沖擊不言而喻。近日，記者探訪杭州西湖景區和市區的幾家旅游購物網點后發現，昔日營業火爆的絲綢店關門歇業了，以往人氣爆棚的茶樓轉型求生存，以旅游團隊為主要客源的購物中心“半經營半裝修”……多家依附游客購物生存的旅游商店逐漸“失寵”，亟需一帖良方走出眼下的困境。

　　現象

　　新旅游法滿月

　　部分旅游商店生計成了大問題

　　景區茶樓：旅游商品銷售額大幅下滑

　　前日，記者專門前往景區探訪茶樓。小喇叭問茶樓是雙峰新村里經營面積最大的一家茶樓，以往逢旅游旺季就人氣爆棚的地方，眼下卻顯得有點冷清。

　　“今年十一長假的客流量比往年同期減少了非常多。”茶樓經理無奈地告訴記者，茶樓除了做餐飲外，還出售茶葉等土特產，但上個月旅游商品的銷售額下滑得很厲害，員工人數也從原先300多人減到不足100人。他直言茶樓目前經營狀況和新《旅游法》出臺有很大關系，來此購物的旅游團隊一下子少了很多。

　　“為應對眼下旅游‘寒流’的沖擊，茶樓正在轉型。除了將重點轉移到餐飲上外，我們還為游客提供各種茶藝展示，讓游客充分了解中國茶文化。”經理說。

　　“上周末我帶了個北京團來杭州，車子開到梅靈南路時，以前放眼望去都是旅游大巴，停在茶樓、茶莊前，現在卻是寥寥無幾，車上的司機是杭州本地的，他跟我說，景區有不少小茶樓現在經營不下去了，紛紛歇業轉行。”有著資深帶團經驗的導游小陳說。

　　采訪中，記者遇到西安跟團來杭州旅游的王先生，他認為：“想買點茶葉帶回去，問導游好幾遍‘哪里可以買茶葉’，她卻不吭聲，只好自己找了幾家問，不過也拿不定主意。我知道現在跟團旅游，導游不得安排購物點，所以，傳統旅游商店也該改改觀念，多在配套服務上下功夫，這樣可以吸引游客‘自然購物’。”在一家茶樓觀賞完茶藝表演后，王先生從這里捎了一些龍井茶回去。

　　商街絲綢店：導游躲得遠遠的，一個月睡衣才賣出兩件

　　駐扎在景區里的購物網點，因受相關政策沖擊，業績不盡人意。那在景區外的購物網點，會不會“好過”一點呢?

　　前天，記者來到仁和路上的一家小型旅游商品店。這家門店里，玻璃柜臺擺放著各色的絲巾、睡衣等絲綢產品。

　　“蠶絲睡衣3折”、“品牌真絲圍巾5折”……營業員一見有人上門，就連忙吆喝。即便是印有各式花樣圖案的絲綢制品突然放下“身段”，這家店還是面臨門可羅雀的境況。“我們店在商業街上，又不是開在景區里，自覺進店的外地游客就很少，來逛的本地市民根本不買這些商品。”何老板坦言。

　　“十一以后，沒什么旅游團帶進來過，只能一邊撐一邊觀望，沒生意的話就上半天班吧，看看形勢會怎么樣，再做打算干吧。”何老板透露，“10月份店內458元的睡衣才賣出兩件。像標價129元一條的真絲圍巾，以前有旅游團隊過來，一般實價七八十元，我一條進賬60元就有賺頭了，超出部分的金額全都是給導游的。現在可好，開價65元一條，能賣出去就已不錯了。”她一臉無奈，“現在導游可能怕被投訴，都離我們店遠遠的。”

　　記者了解到，位于杭州解百靈隱店二樓的瑞霞絲綢商行，以前門客滿盈，如今也是大門緊鎖。

　　旅行社“欽定”購物網點：一片冷清，有的樓層停業裝修

　　一家國際旅行社的導游小陳透露，學院路上的“杭州絲綢展示購物中心”曾是華東地區多數旅行社“欽定”的購物網點。“這家店不在景區內，以前旅游團隊是他們的主要客源。新《旅游法》出臺后，這部分客源流失，僅靠散客或是出租車司機拉來的外地游客，肯定是維持不下去的。”

　　前天，記者到了學院路上的這家絲綢購物中心。在領賓員的引導下，記者走進一樓展廳，里面冷冷清清，模特身上的輕薄如翼的服飾、各類絲綢制品的櫥窗展示、巨大的古代紡織機……它們在諾大的展廳里稍顯“寂寞”。

　　來到二樓后，只有零星的顧客正在挑選絲巾。記者一邊挑選蠶絲睡衣，一邊以游客的身份與店員攀談。閑聊之中，店員感概：“今年十一長假的人流量跟去年同期比確實少了不少，顧客的類型也開始轉變，像你們這樣的散客多起來了。”

　　當記者來到三樓時，卻發現這一層的土特產超市一片漆黑，沒有營業。隨后記者從一樓前臺處得知，10月1日后，三樓土特產超市就停業了，打算重新裝修。

　　在二樓辦公室，值班人員表示，因為土特產的保質期比較短，不像絲綢可以較長時間存放，所以三樓暫時停止營業。當記者追問以后是否會繼續經營土特產，值班人員猶豫之余，以“老板不在、具體情況不清楚為由”搪塞。

　　數據

　　西湖景區大型旅游商品店

　　2家關門6家停業1家轉型

　　新《旅游法》實施，購物項目被明令取消后，行業內“陣痛”不絕。原本依賴于游客購物這樣的一些旅游商品店，這回全都抓瞎了。

　　記者從杭州市西湖景區工商分局獲悉，今年國慶以后，在對9家大型旅游商品購物網點的營業狀況調查中顯示，有2家已經關門歇業，6家處于停業狀態，還有1家正在轉型升級(小喇叭問茶樓)。

　　記者隨后了解到，位于靈隱的瑞霞絲綢行是景區內2家關門的大型購物網點之一。不過，知情人透露，關門的店面僅是其中一家分店，瑞霞絲綢行入駐景區原本打算在外地游客中傳播品牌形象。

　　兩家關門的購物網點邊上還有其他在營業的商家，他們紛紛表示，今年旅游商店的營業情況本來就相較往年要差，并不只是10月份以后形勢才不好，“其實，國內外金融形勢和年初的禽流感的影響都有點的”。不過，一些店主比較樂觀表示，“像我們這種景區周邊以散客為主的店鋪，不怕的，來年的營業額有待觀望。”

　　工商部門相關人士分析：“現在景區內大型的、獨立的旅游商品購物店基本處于虧本的狀態，大多數商家還不敢輕易關門，而是進入‘店面升級、停業裝潢’、‘休二做一’、‘半天營業’等狀態。很多經營者也是在觀望之中，畢竟新《旅游法》實施才一個多月，很多人希望國家層面能盡快出臺相關配套的實施細則，比如在旅行過程中，游客有購物需要的，在自愿的原則上，可以跟旅行社補簽一份補充協議。”

　　針對過去依靠導游帶團來購物生存的旅游商品店，眼下如何盤活應該是商家心頭最要緊的事。

　　相關人士表示，“現在網購市場迅速發展，任何一種當地特產幾乎都能上網買到，年輕化的旅游團其實外出旅游已經比較少地親自到商店購買。再加上這些旅行社、導游特約的購物網點本身經營產品無差異，導致同質化競爭激烈，原先的生存空間也越來越小。如今受新《旅游法》沖擊，這些店還想活下去，就必須轉型，注入新的盈利點。”

　　“能在最快時間內作出轉型升級的反應機制，是有一定風險但也是可取的，這種做法將顧客‘只關注價格不關注產品及服務’的消費觀念進行糾正和重塑，最終回歸理性。像景區一些茶樓過去依靠賣茶葉獲利，現在轉型升級，從打造優良服務環境來提升商家在游客中口碑，還是可行的，其另一個作用是通過創新服務刺激游客的潛在消費。”他說。