“輕應(yīng)用”無疑是目前移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的最熱詞，百度、UC、360等業(yè)內(nèi)巨臂都已經(jīng)旗幟鮮明的投身其中。因?yàn)橄啾扔贜ative App，輕應(yīng)用 “輕”的特性非常明顯。徹底解放手機(jī)內(nèi)存和解放了冗長的下載時間，是輕應(yīng)用給終端用戶的致命誘惑；對于開發(fā)者來說，能夠喚醒90%以上的長尾應(yīng)用，也是大咖熱衷其中的原因。正是基于這兩點(diǎn)，“一塊去旅行網(wǎng)”CEO陳作智也帶領(lǐng)他的團(tuán)隊(duì)分別和UC、百度這些超級輕應(yīng)用APP平臺進(jìn)行合作，迅疾向輕應(yīng)用高地發(fā)起了猛攻。

該服務(wù)商與UC合作推出了“找身邊”插件，利用“UC瀏覽器”的插件中心，將其作為入口，以提高“一塊去旅行”的露出度和使用率。但評論家認(rèn)為,該應(yīng)用雖然本身很炫，但是功能單一，無法形成閉環(huán)的O2O。一般用戶想去旅游，都會先想起攜程、藝龍等較大的平臺，故單獨(dú)做成應(yīng)用會有使用率不高、難以形成慣性使用的問題。

近日，該服務(wù)商又合作百度，推出“一塊去旅行”輕應(yīng)用全功能App——該輕應(yīng)用APP實(shí)現(xiàn)了三大功能，一是實(shí)現(xiàn)了“目的地營銷”，訪客隨時可以把自己所在城市景區(qū)當(dāng)為“目的地”而馬上前往；二是深度旅游信息服務(wù)，提供不差于Native App的交互體驗(yàn)感；三是提供優(yōu)惠訂票的服務(wù)——也就更加順理成章了——“讓輕應(yīng)用APP搭臺，‘一塊去旅行’唱戲”，該公司CEO陳作智的“輕戰(zhàn)略”其實(shí)非常鮮明。

巨大流量誘惑，擁抱輕應(yīng)用

陳作智投身輕應(yīng)用首先因?yàn)檩p應(yīng)用革命性實(shí)現(xiàn)了“無需下載、即搜即用”，這正是其倡導(dǎo)的“輕旅游”的核心。

“旅游其實(shí)是一個低頻需求，在低頻當(dāng)中選高頻事情做大眾化，而不是去挖掘個性化的需求，正是我們的方向，而輕應(yīng)用卻因?yàn)橛脩臬@取成本和‘安裝’成本幾乎為零，可以給我們帶來大量的隨機(jī)訪客，這正是我們非常關(guān)注輕應(yīng)用的根本原因”，該公司CTO梁劍坤先生告訴記者，他們團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，“與傳統(tǒng)PC端入口高度集中相比，移動互聯(lián)網(wǎng)目前還是入口碎片化時代，用戶可以選擇瀏覽器、超級App，乃至微信公號等眾多入口接入，因此各種入口的流量導(dǎo)入非常重要”。

而無論作為移動搜索之王的百度，還是手機(jī)瀏覽器巨人的UC，都能為其帶來巨大流量，這顯然是巨大的誘惑。

訪客質(zhì)量誘惑，擁抱輕應(yīng)用

對于每個電商，其實(shí)都并不想長久拼流量而去“賠本賺吆喝”，“下單才是王道”，據(jù)梁劍坤介紹，推出輕應(yīng)用全功能App后，他們經(jīng)過統(tǒng)計(jì)后驚喜的發(fā)現(xiàn)，從百度輕應(yīng)用App端為“一塊去旅行”帶來的大量訪客，其含金量非常高，（電商中通常把免費(fèi)訪客與下單用戶之比稱為訪客含金量），其下單率（線上訂票）竟然達(dá)到了近四分之一，這在整個行業(yè)中已經(jīng)屬于頂級水平了！流量變現(xiàn)的O2O能力，讓“一塊去旅行”上下大為贊嘆。

這其實(shí)是必然的事情。因?yàn)椤熬珳?zhǔn)智能的檢索分發(fā)能力”正是百度的一貫優(yōu)勢， 在輕應(yīng)用中百度更是將此項(xiàng)優(yōu)勢發(fā)揮到極致。以往各類應(yīng)用商店中，只能實(shí)現(xiàn)應(yīng)用名稱的檢索，而百度能夠真正識別應(yīng)用中的內(nèi)容，并將應(yīng)用中的具體服務(wù)與用戶的需求精準(zhǔn)對接，從而幫助開發(fā)者實(shí)現(xiàn)立體分發(fā)。“有目的的訪客自然會帶來有目的的購買”，筆者以為，這其實(shí)也正是“搜索之王”百度投身輕應(yīng)用，其自身最大的優(yōu)勢所在。

百度技術(shù)誘惑，擁抱輕應(yīng)用

CEO陳作智在談到輕應(yīng)用技術(shù)時有這樣的評論：“目前在輕應(yīng)用技術(shù)開發(fā)上，我認(rèn)為百度走在了前面，不是說在概念宣傳上，而是說在技術(shù)理解上。比如UC的輕應(yīng)用核心是UC+戰(zhàn)略，即將插件、應(yīng)用、書簽等功能融合到UC瀏覽器上；而百度卻是將輕應(yīng)用建立在百度對移動互聯(lián)網(wǎng)人群對有用信息即時搜索、即時找到、即時使用的理解和把控上，針對搜索、分發(fā)，百度輕應(yīng)用提供滿足90%以上的長尾應(yīng)用需求的對接方式，使輕應(yīng)用真正融入百度的移動互聯(lián)戰(zhàn)略“大棋局”，是具備整盤博弈的長遠(yuǎn)眼光的。”

而在具體技術(shù)實(shí)現(xiàn)上， 百度為輕應(yīng)用所提供了多種增強(qiáng)能力，如LBS、語音輸入輸出、訂閱推送、電話撥打、攝像頭調(diào)起、分享評論等。雖然目前 “一塊去旅行”輕應(yīng)用App因?yàn)闀r間等原因還只是采用了其中的一部分技術(shù)，但梁劍坤已經(jīng)較滿意訪客在應(yīng)用中的實(shí)際體驗(yàn)，并計(jì)劃加強(qiáng)與百度的深入合作，在今后進(jìn)一步增加各種酷炫效果。

還讓梁劍坤滿意的一點(diǎn)是“開發(fā)過程非常輕松”，據(jù)他介紹：“一個多月的時間，就全面完成了從消費(fèi)者體驗(yàn)定位到功能架構(gòu)，再到結(jié)構(gòu)模塊的編程，乃至最終開通的全過程”。這期間，百度給出的接口指引非常清楚，因此“在開發(fā)中，我們沒有遇到任何困難”。

投身藍(lán)海，擁抱輕應(yīng)用

嘗到輕應(yīng)用甜頭的“一塊去旅行”當(dāng)然要在該領(lǐng)域做大做深。CEO陳作智說：“輕應(yīng)用是我們在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最大的戰(zhàn)略，沒有之一。我們將與百度這樣的重量級合作伙伴一起，進(jìn)行全面深入的建設(shè)——‘一塊去旅行’愿意開放我們在旅游領(lǐng)域海量的內(nèi)容儲備和和專業(yè)服務(wù)能力，進(jìn)一步針對運(yùn)營效果進(jìn)行提升和優(yōu)化，如我們希望能和百度一起加深交流，如何能在關(guān)鍵字搜索方面找到更多的展現(xiàn)機(jī)會等等，從而投奔輕應(yīng)用藍(lán)海，義無反顧”。