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中國旅游推廣方式單一霧霾影響形象

文旅界 2013.10.23 10:22 閱讀量：33995

忘了那些講北京和上海污染的新聞吧——“中央王國”最新的旅游口號是邀請訪客來“美麗中國”。破紀錄的霧霾天氣，引來外界關(guān)注中國不受約束的工業(yè)……

忘了那些講北京和上海污染的新聞吧——“中央王國”最新的旅游口號是邀請訪客來“美麗中國”。

　　破紀錄的霧霾天氣，引來外界關(guān)注中國不受約束的工業(yè)化所引發(fā)的環(huán)境和健康代價。而在倫敦等城市，用裝飾巴士和地鐵的方式進行國際營銷一直被人嘲笑為不合時宜，尤其是在眼下。

　　中國旅游業(yè)受益于中國快速的經(jīng)濟增長和不斷上升的國際地位，但它未能跟上國際潮流。“美麗可以有許多不同欣賞方式，但現(xiàn)在有關(guān)污染特別是空氣污染的報道層出不窮，人家不會相信中國是百分百美麗”，旅游專家莫里森說。

　　自30年前推行經(jīng)濟改革后，中國旅游業(yè)發(fā)展迅猛。據(jù)世界旅游及旅行理事會統(tǒng)計，2011年中國旅行和旅游產(chǎn)值6440億美元，占GDP逾9%。但它主要由國內(nèi)11億人的境內(nèi)旅游推動。中國也是僅次于法國和美國的第三大旅游目的地。但有關(guān)數(shù)字在經(jīng)濟上的重要性不敵國內(nèi)旅游業(yè)，訪問中國的外國游客人數(shù)增長也落后于世界平均水平。據(jù)世界旅游組織統(tǒng)計，從2008年到2012年，過夜旅客全球平均增長2.8%，中國只有2.1%。

　　“中國是個大國，許多外國人沒來過，對它感興趣。像這樣一個目的地，增長率本應(yīng)高于平均水平”，莫里森說，“這里面肯定有問題”。

　　有人認為原因是中國旅游推廣方式太單一。其他國家都在用臉譜、推特，中國仍沿襲慣例，辦展會，做雜志廣告，還常常用冗長的主題年做宣傳。

　　中國旅游業(yè)的其他問題與組織方式有關(guān)。國外旅游業(yè)者抱怨中國方面不按全球旅游業(yè)慣例與他們合作，而是喜歡通過旅游雜志和其他媒體直接向外國人做廣告。(汪析譯)

中國旅游推廣方式