10月15日晚間，中青旅發(fā)布公告稱(chēng)，本次非公開(kāi)發(fā)行募集資金總額不超過(guò)12.30億元，在扣除發(fā)行費(fèi)用后凈額約為12億元，全部用于收購(gòu)烏鎮(zhèn)旅游股份有限公司15%股權(quán)，在線旅游平臺(tái)化、網(wǎng)絡(luò)化、移動(dòng)化升級(jí)項(xiàng)目，桐鄉(xiāng)旅游廣場(chǎng)項(xiàng)目和補(bǔ)充流動(dòng)資金。

　　根據(jù)中青旅的發(fā)展規(guī)劃，此次定增募資用于進(jìn)一步加大主營(yíng)業(yè)務(wù)投入，整合旅游價(jià)值鏈。在收購(gòu)烏鎮(zhèn)旅游少數(shù)股東權(quán)益項(xiàng)目上，強(qiáng)化烏鎮(zhèn)旅游作為公司景區(qū)業(yè)務(wù)投資平臺(tái)的定位。

　　其次是建設(shè)桐鄉(xiāng)旅游廣場(chǎng)項(xiàng)目，試圖打破烏鎮(zhèn)景區(qū)原有地理區(qū)域的限制，促進(jìn)烏鎮(zhèn)旅游將服務(wù)鏈條向景區(qū)外延伸展，進(jìn)一步提升烏鎮(zhèn)旅游在桐鄉(xiāng)市大旅游區(qū)域的配套設(shè)施水平。

　　值得注意的是，中青旅此次還斥資3.28億元用于遨游網(wǎng)平臺(tái)化、網(wǎng)絡(luò)化、移動(dòng)化項(xiàng)目，促使遨游網(wǎng)與公司線下業(yè)務(wù)成為中青旅旅游服務(wù)業(yè)務(wù)發(fā)展的兩大引擎，并最終致力于成為品類(lèi)豐富、服務(wù)完善、技術(shù)先進(jìn)、用戶體驗(yàn)良好、品牌和交易規(guī)模業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的綜合性旅游服務(wù)平臺(tái)。

　　中青旅認(rèn)為在以互聯(lián)網(wǎng)為推手的信息技術(shù)支持下，在線旅游市場(chǎng)的發(fā)展非常迅速，已經(jīng)逐步成為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)。從2009年開(kāi)始，全球在線旅游業(yè)務(wù)每年保持10%以上的增長(zhǎng)勢(shì)頭，預(yù)計(jì)到2015年在線旅游市場(chǎng)的交易將成為全球電子商務(wù)交易最大的產(chǎn)業(yè)之一。

　　中青旅在公告中稱(chēng)，通過(guò)全方位的有效服務(wù)體系建設(shè)，中青旅業(yè)務(wù)將實(shí)現(xiàn)全面“O2O”化，線上、線下業(yè)務(wù)將會(huì)成為中青旅的旅游服務(wù)業(yè)務(wù)發(fā)展的兩大引擎，在線旅游業(yè)務(wù)快速發(fā)展將為公司提供新的贏利點(diǎn)，中青旅將成為國(guó)內(nèi)少有的同時(shí)具備強(qiáng)大的線上線下功能的綜合性旅游服務(wù)公司，進(jìn)一步強(qiáng)化公司的同行業(yè)領(lǐng)先地位，預(yù)計(jì)本項(xiàng)目的建設(shè)將促進(jìn)公司旅行社業(yè)務(wù)收入實(shí)現(xiàn)每年20%以上的增長(zhǎng)。