外鏈，是鏈接家族中重要的一個分支，因為位于自己網站的外部（即別人的網站上），故名：外鏈。外鏈是網站運營（不只是SEO）中最重要的一個工作，它不僅可以直接為網站帶來流量，還可以為網站帶來權重，進而有益于網站的收錄和排名。那么外鏈是如何誕生的呢？

因素無非兩種：一是自己制造，二是別人制造！

先說說第二個因素：別人制造的外鏈。

別人給制造的外鏈是百度最為推崇的外鏈產生方式。因為，別人之所以會幫你制造外鏈，說明你的網站可以使別人獲得一定的幫助，也就是說你的網站對別人是有用的、別人是喜歡你的網站的，所以他們才會幫你制造外鏈，既然是很多人喜歡的網站，那么也就是百度喜歡的網站，所以百度對這一類的外鏈賦予了較高的權重。

但是，別人給制造的外鏈，數量往往比較少，畢竟這年頭活雷鋒可不多。那么，別人都會在什么情況下幫我們制造外鏈呢？這又可細分為自發的和非自發的兩種。對于自發的情況，一般都是為我們高質量的網站內容所折服的訪客，他們在看到這種非常有用、非常感興趣的內容后，自然而然地就會把我們的網站分享給他的朋友們，前提條件是優質內容。對于非自發的情況，一般都是利益驅動的，比如有獎分享、分享預訂有優惠等，分享后可以使訪客獲得一定的好處，在這種情況下訪客也會很積極的去幫我們制造外鏈，前提條件是利益點。

說完了第二個因素，再回過頭來說說第一個因素：自己制造外鏈。

為什么要自己去制造外鏈呢？因為運營網站需要大量的外鏈，而別人給制造的外鏈數量遠遠不能滿足網站排名優化的需求，所以我們需要去自己制造大量的外鏈。都有哪些方法可以制造外鏈呢？

要么花錢、要么花功夫！

花錢做外鏈的方式往往是直接購買鏈接，比如購買別人網站上的友鏈位置，或者是花錢到一些資訊新聞門戶站發軟文，然后在軟文中夾帶鏈接，這兩種方法目前因為被濫用而遭到百度的嚴厲打擊。另一種花錢做外鏈的方式則是雇人做外鏈，因為有專門幫人做發外鏈任務的個人或企業，所以要找到合作方還是很容易的，比如豬八戒威客網，如果要走這種途徑，把控外鏈的質量是關鍵，在簽署合作協議時一定要商談好以下相關事項：有效外鏈總量（即被百度收錄、短時間內不會被刪除的）、外鏈的樣式（錨文本超鏈）、外鏈必須得是來自于多少個獨立域名的、必須到什么類型的網站上去做外鏈、外鏈所在網站或板塊的質量、外鏈文章的質量、外鏈增加的速率（即一天發多少個、分成多少天完成）……有時候，如果對方發布的外鏈可以直接給網站帶來很多的流量，即便沒有被百度收錄也同樣可以接受的，具體情況還是得具體分析，畢竟友鏈建設是個長期功夫活，如果能和XX建立一個長期合作的友好關系那就更好不過了。

再就是自己花功夫做外鏈。

自己花功夫做外鏈的好處是可以很好地把控外鏈的質量，畢竟自己是為自己干活，多一點水分就少一分效益，但是缺點也是顯而易見：耗功夫！時間是一種不可再生資源，用掉了就是用掉了，并且我們沒有三頭六臂，在這個時間段里做了這件事就沒有辦法再去做其它的事情。所以我們就要抱著把好鋼用在刀刃上的心態，既然是自己花功夫去做外鏈了，那就去做優質外鏈，就跟藝術家雕刻藝術品一樣，要讓從手里出來的每一個都是精品。

讀到這里你也許會感慨：做外鏈好難！

但是外鏈又是一件不得不做的工作，怎么辦？

怎么辦？量體裁衣！

首先是創建優質的網店/網站內容，優質的內容永遠是我們的立根之本，做好了優質內容，隨著世間的累積，游客分享所帶來的外鏈數量也就會積少成多。其次是自己動手做外鏈，正所謂自己動手豐衣足食，自己動手做外鏈既可以了解競爭對手的推廣情況，還可以了解游客的需求，一舉多得！然后再適當的在網站上策劃一些活動去激勵游客分享的積極性，同時適當的有針對性的去發一些軟文，最后就是找個合作對象。

立根內容，讓用戶去為我們創建外鏈；自己動手，量少但是質更優；偶爾小刺激，用戶更積極；懶時花點錢，外鏈量飆升！

（文：欣欣旅游網：一刀）